Que Significa El Logo De Pepsi

Que Significa El Logo De Pepsi

¿Cuál es el significado del logo de Pepsi?

Pepsi cambia la receta de su gaseosa sin azúcar 0:49 Nueva York (CNN) – Si alguien te pidiera que dibujaras de memoria el logotipo de Pepsi, ¿cómo sería? Un círculo, tal vez, con las rayas rojas, blancas y azules que son emblemáticas de la marca. La palabra “Pepsi”, probablemente, dentro de ese globo.

¡Nuevo sabor! Pepsi cambia la receta de su refresco de cola sin azúcar

“No podíamos ignorar ese tipo de percepción”, dijo a CNN Mauro Porcini, jefe de diseño de PepsiCo. “En lugar de rechazarla, decidimos abrazarla”. Pepsi presentó este martes un nuevo logotipo y una nueva marca que se implantarán en Norteamérica este otoño boreal y a nivel mundial el año que viene. Pepsi ha cambiado su logotipo a lo largo de los años. Crédito: PepsiCo, Inc.

¿Qué significa el color blanco en Pepsi?

En un principio los colores blanco, rojo y azul fueron utilizados como símbolo de apoyo a los Estados Unidos durante la segunda guerra mundial.

¿Que transmite los colores de Pepsi?

Redacción 28/03/2023 · 17:01 (Actualizado: 28/03/2023 · 17:34) Pepsi ha presentado un logotipo actualizado y una evolución de su identidad visual coincidiendo con la celebración de su 125 aniversario el próximo mes de agosto. Se trata del primer cambio en quince años y busca reflejar la audacia y la energía de la marca de refresco, así como su conexión con la cultura pop, al mismo tiempo que sus aspiraciones digitales.

El nombre de la marca vuelve a ocupar el centro de la esfera en la nueva versión del logotipo La actualización del logotipo es, en realidad, una suerte de reinterpretación del utilizado en las décadas de los 70 y 80. Después de más de una década con el nombre de la marca fuera de su icónica esfera azul, blanca y roja, el naming regresa centrado a la figura geométrica,

Además, el símbolo cuenta con una nueva fuente personalizada en mayúsculas, así como una paleta actualizada de los colores: un azul más eléctrico para transmitir vitalidad, y más presencia del negro, dando protagonismo a la variedad Pepsi Zero Azúcar, clave en el plan de crecimiento de la compañía.

  1. La nueva identidad se ha presentado con una dinámica creatividad que ha hecho de los efectos ondulados el centro de la narrativa.
  2. Estas formas irradian desde el logotipo al ritmo de música de estilo urbano y transmiten sensación de movimiento y pulsaciones, de vibración.
  3. La pieza muestra, además, la visualización de la nueva propuesta estética en distintos soportes: cajas, vallas publicitarias, posts en redes sociales, e incluso, camiones de reparto.

Tal y como recoge AdAge, se trata del duodécimo cambio en el logotipo de Pepsi desde su fundación en 1898 y el primero desde 2008, cuando Pepsi introdujo una inclinación en su esfera con la intención de evocar una “sonrisa” y expresó el naming de la marca en minúsculas.

  1. La renovación ha sido un trabajo interno del equipo de marketing de la compañía, y se ha venido gestando a lo largo de los últimos tres años.
  2. Tal y como han comentado los ejecutivos de la organización, la última versión carecía de la “audacia y confianza” para coincidir con la evolución de la marca Pepsi, y se había vuelto ” un poco silenciado para los estándares actuales “.

Según el citado medio, Todd Kaplan, Chief Marketing Officer de Pepsi, ha señalado que además de más audacia, la nueva imagen debía transmitir más sensación de “disfrute sin disculpas”, al tiempo que rendía homenaje a la historia y legado de la marca.

Al mismo tiempo, la identidad debía diseñarse para la era digital y ser flexible para su adaptación a distintos espacios y soportes, desde la televisión hasta la Web3. Es por ello que hay mayor componente de animación y movimiento, ” para que Pepsi se mueva entre espacios físicos y digitales”, Desde la compañía aseguran que la nueva identidad visual comenzará a implementarse a partir de este otoño, primero en América del Norte y desde el año que viene en todo el mundo, y que se va a ir evaluando tanto el impacto en ventas como el impacto emocional entre los consumidores.

Kaplan defiende que el nuevo diseño es ampliamente atractivo, ” Cuando piensas en un consumidor mayor que ve el leve guiño a algunos de los diseños anteriores, y en uno más joven que puede entender la energía y el pulso, el azul eléctrico y la nitidez del negro, piensas en cuán acertado es eso para hoy.

¿Cuántos logos tuvo Pepsi?

¿Cuántas veces ha cambiado el logo de Pepsi a lo largo de su historia? – De acuerdo con TODAY, Pepsi ha pasado por seis cambios de logotipo en los últimos 125 años. El primer logotipo fue creado por Caleb D. Bradham, un farmacéutico e inventor de la fórmula de la primera Pepsi-Cola en New Bern, Carolina del Norte en 1898.

¿Cuál es el eslogan de la Pepsi?

Después de 20 años, Pepsi presenta un nuevo eslogan que acompañará su marca de manera indefinida. “The Joy of cola” había sido estrenado en Estados Unidos en 1989 “That’s What I Like” resume la filosofía de la marca y se inspira en sus consumidores que viven la vida como más les gusta, sin preocuparse por las opiniones de los demás.

Este es el primer eslogan que Pepsi estrena en Estados Unidos, después del lanzamiento en 1989 de “The joy of cola” o “The Choice of the New Generation”. La presentación del nuevo lema de la marca ha sido acompañada por el lanzamiento de una campaña integrada por cinco anuncios de 30 segundos. “Glow” y “Fade Away” han sido creados por la agencia Goodby Silverstein & Partners, mientras que “DJ BBQ,” “Subway” y “Lavandería” han sido desarrollados por la agencia Alma DDB, con el fin de conquistar a las audiencias de raíces hispanas.

En los cinco spots se puede ver a los protagonistas que al destapar una Pepsi, comienzan a moverse desenfrenadamente en lugares públicos, al ritmo de una música imaginaria. “Quienes beben Pepsi se sienten cómodos con su propia piel, disfrutan de su vida sin pedir disculpas sin preocuparse realmente de lo que piensen los demás”, ha comentado el Vicepresidente de Marketing de la marca, Todd Kaplan.

¿Qué significa el logotipo de Coca?

En 1886, cuando John S. Pemberton creó la fórmula de Coca-Cola, su amigo y contable Frank M. Robinson le sugirió este nombre porque consideraba que dos letras ‘C’ se verían atractivas en cualquier anuncio publicitario, también quiso crear un logo único, así que optó por la elegante tipografía Spencerian.

¿Qué significa el color azul de Pepsi?

El logo era la palabra escrita en color rojo sobre un fondo blanco. En los años 40, el CEO de Pepsi decidió agregar el color azul a la mezcla para diferenciarse de la competencia, Coca-Cola, y mostrar su apoyo a Estados Unidos durante la II Guerra Mundial.

¿Quién hizo el nuevo logo de Pepsi?

El nuevo logo de Pepsi: lo que les gusta (y lo que no) a los diseñadores Por Tim Nudd Creativity editor en Ad Age A todo el mundo le encanta odiar un nuevo logotipo. Es decir, hasta que aparece uno que a la mayoría de la gente parece gustarle genuinamente.

  1. Este parece ser el caso con el rediseño de Pepsi, presentado esta semana.
  2. Liderado por el director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini, el nuevo logotipo y la identidad visual del gigante de los refrescos, los primeros desde 2008, pretenden reflejar audacia y energía, así como la cultura pop y el prestigio digital.

La marca denominativa Pepsi está de vuelta en el mundo de Pepsi, y una fuente personalizada en mayúsculas y nuevos colores, azul eléctrico y negro, refrescan la esencia de la marca. Las ondas que irradian desde el logotipo conectan a la marca con su amor por la música, y la silueta de una lata está diseñada para funcionar, como un emoji, como una abreviatura visual flexible.

  • Ad Age encuestó a varios diseñadores sobre la nueva identidad y la reacción fue en gran medida entusiasta, con algunos detractores.
  • A continuación se presentan algunos de sus pensamientos y puntos de vista sobre los cambios.
  • BRIAN COLLINS Cofundador y director creativo de Collins Kapow! Rumble! Crash! Bang! Boom! Pepsi explota de su lúgubre malestar de diseño milenario.

Y sale balanceándose. Mi equipo ha trabajado en Coca-Cola desde mediados de los años 2000, cuando el diseño comenzó su poderoso ascenso en Coca-Cola bajo la dirección de los líderes de diseño David Butler y James Sommerville. PepsiCo ha trabajado duro desde entonces para forjar su propio punto de vista.

  • Pero después del reciente rediseño inteligente de 7Up, y ahora este relanzamiento sin disculpas de su marca ancla, están encontrando su voz.
  • Incluso golpeando su paso.
  • Seguro que los diseñadores gráficos están apuntando, una vez más, a sus pantallas, criticando la tipografía y otros elementos.
  • Como deberían.

Eso es todo bueno. Significa que a todos nos importa. Pero, a diferencia de Coca-Cola, cuyo característico guión spenceriano ha sido constante desde 1886, Pepsi siempre está evolucionando, siempre cambiando. Así que no sólo es apropiado evolucionar su identidad: es inevitable.

Y esta vez lo hicieron con entusiasmo, y quizás un regreso a lo que los hizo sobresalir en primer lugar: actuar como un contendiente confiado y sin disculpas. A Mauro y equipo: ¡complimenti! La otra gran cosa que esto ha hecho es finalmente alejar los ataques maliciosos del programa de diseño We❤NYC,

Eso se estaba saliendo de control. PUM LEFEBURE Cofundador y director creativo de Design Army En el momento en que vi el logotipo, me vinieron recuerdos de la infancia de una Pepsi burbujeante y rizada ¡en una botella de vidrio en los años 80! Mientras crecía en Tailandia, mi madre siempre tenía botellas de Pepsi heladas en el refrigerador, y teníamos que abrirlas con un abrebotellas y siempre beberlas con una pajilla.

  1. Este nuevo logotipo tiene el retro justo para “recordar” un momento específico, sin ser demasiado específico.
  2. Me gusta cuando una marca adopta su herencia y se inspira en ella.
  3. Un estiramiento facial es algo bueno cuando todavía puedes reconocer a la persona.
  4. Pepsi está haciendo su clásico actual.
  5. La marca general se siente como si la Generación X se encontrara con el metaverso.

Como un hermano que se mantiene al día, y eso es algo bueno. Para mí, la marca tiene una sensación de deporte y juego. Se inclina un poco por lo masculino en un mundo no binario, debido al color. Dado que el color tiene un significado tanto fisiológico como cultural, la combinación de negro y azul se siente más machista.

  1. Sin embargo, me encanta una combinación de color azul cobalto y negro.
  2. Dice audaz, confiado y sin disculpas.
  3. En general, me gusta.
  4. La marca es segura y no le importa si te gusta o no.
  5. El globo se vuelve GRANDE ―ese es el círculo más grande que puede caber en una lata― y la tipografía trae el BOLD con mayúsculas y una altura de x corta, colocando la marca denominativa PEPSI al frente y al centro, a diferencia del logotipo anterior.

El tratamiento de contorno blanco permitirá que el logotipo se aplique a prácticamente cualquier cosa y es fácil de usar. El logotipo también pasa la prueba de emoji con facilidad. Funciona bien como una pequeña expresión digital o en una cartelera gigante.

El logo tiene patas por su sencillez. Me encantaría volver a ver este logo en una botella de vidrio. Sería muy de marca tomar una botella de Pepsi del refrigerador, como en los viejos tiempos. Sería muy bueno si el color líquido de la nueva Pepsi Zero fuera negro intenso, en lugar de marrón, para que coincida con la nueva marca.

HAMISH CAMPBELL Director creativo ejecutivo de Pearlfisher Bienvenida de nuevo, Pepsi. Este cambio de marca me hace sonreír, probablemente como debería hacerlo Pepsi. Pero no es un salto de alegría. Con el tiempo, podría. Siento que Pepsi siempre ha tenido problemas y ha sido un poco esquizofrénica con su identidad a lo largo de los años, especialmente si uno analiza la historia de su logotipo: ha sido un viaje salvaje.

  1. Desde la versión anterior, la naturaleza compensada no se sentía bien para una marca con la estatura de Pepsi.
  2. Tampoco pude dejar de ver al “personaje con sobrepeso” con una gran barriga colgando debajo de la camisa.
  3. Tal vez estoy encantado con la nostalgia, pero construir a partir de los años 70 y 80 se siente bien para Pepsi, sin ser un juego abiertamente nostálgico.

Agradezco su regreso a la confianza con una postura audaz y sin disculpas. Volviendo a lo que saben, y lo que saben los consumidores, comportándose como una verdadera marca icónica. Porque lo son. Si soy el más crítico, me gusta la nueva marca denominativa en negrita, pero hay algo un poco extraño en la forma en que se sienta junto con el globo.

Desearía que algunos de los personajes tuvieran una mejor relación con la ola, y el corte pronunciado en la parte superior de la “I” es un poco incómodo, pero estas son cosas pequeñas. Me encanta cómo están adoptando los azules intensos más oscuros y los anillos radiantes intercambiables que tienen el potencial de darle a la marca flexibilidad y una frescura moderna.

El mejor trabajo icónico proviene de la profundidad, el simbolismo y la autenticidad, y puedo ver que esto se refleja en la nueva identidad. Mirar hacia atrás para avanzar puede ser poderoso y efectivo, basándose en su ser auténtico, conectado con el simbolismo de un mundo equilibrado, similar al yin-yan, o simplemente burbujas de gaseosa.

Funciona para mí, y creo que demostrará su éxito con el tiempo. ANDY COOKE Director creativo y jefe de diseño de BBH Londres A la manera oportuna de Pepsi, otra actualización de identidad aterriza justo en el momento justo. El razonamiento habitual y lógico de la década de 2020 de que un logotipo es apto para lo digital tiene sentido, pero no puedo evitar sentir que han perdido la oportunidad de no aprovechar completamente su equidad visual del pasado.

Burger King lo hizo y lo hizo bien, mientras que el pie de Pepsi en el futuro lo diluye todo un poco. La tipo es un poco incómoda, pero puedo ver lo que estaban tratando de hacer. El regreso al mundo es bueno, pero es otra versión más. La fuerte asociación con la música a nivel de marca también los arrincona.

  1. Si bien es mejor que la versión de 2008, ya puedo ver una actualización de 2038 en las tarjetas.
  2. CRAIG DOBIE Director creativo y fundador de Applied Design En general, me gusta lo que el nuevo logo de Pepsi está tratando de lograr y en lo que tiene más éxito.
  3. El regreso del nombre de Pepsi al interior del mundo en mayúsculas es una excelente manera de capturar lo que ya está en la mente de muchos consumidores.

A pesar de que no ha sido así durante más de diez años, sin dudas es una buena idea aprovechar la fuerte asociación visual que tienen las personas, una forma por excelencia que las personas claramente aprecian y con la que se identifican. Cambiar a colores llamativos en la pantalla y en el empaque también ayuda al nuevo diseño a cumplir el objetivo de ser una marca audaz y segura en muchos puntos de contacto diferentes.

Sin embargo, el resultado final podría haber tenido un poco más de delicadeza estética en la forma en que se dibujan y equilibran los elementos. Hacer coincidir los ángulos de las P y la I con el ángulo de las terminales de la S en el logotipo de Pepsi recién rediseñado es un poco torpe para mi gusto, pero le da a todo un estilo retro interesante.

La línea principal exterior negra también tiene un sesgo retro, pero lo mantiene directamente en el pasado. Sin él, creo que el equilibrio entre lo retro y lo moderno podría haber sido un poco más exitoso. Es emocionante ver a Pepsi avanzar volviendo a sus raíces.

YIHUANG ZHOU Diseñador de Mother Design Me encanta que Pepsi haya recuperado el logo clásico. A pesar de que el logo del “globo” estuvo en uso durante quince años, todavía asocio a Pepsi con el logo clásico. La principal razón es su sencillez. Creo que la mayoría de la gente es capaz de dibujar a mano alzada un logotipo clásico de Pepsi convincente.

Por el contrario, el logotipo del “globo” es una forma menos icónica. La nueva marca denominativa es audaz y ancha, y llama la atención tanto en el empaque como en la pantalla. Las formas de P e I lo hacen bastante peculiar, lo cual es más complicado que un simple “bueno” o “malo”.

  1. Sin embargo, añaden un toque único a la marca.
  2. Tengo curiosidad por ver cómo la marca denominativa podría usarse de forma independiente y su potencial para convertirse en un activo de marca independiente para Pepsi, sin el logotipo rojo y azul a su alrededor.
  3. El patrón de “pulso” presenta muchas oportunidades emocionantes para Pepsi.

Fue una agradable sorpresa verlo utilizado de forma táctil en la máquina de refrescos. BELK-HOWARD CoCEO y director creativo de Siegel+Gale La creación de un solo ícono colocando a Pepsi en el mundo será más memorable para los consumidores y más simple para los equipos creativos para marcar los miles de puntos de contacto con los consumidores de Pepsi. Que Significa El Logo De Pepsi La evolución del logotipo de Pepsi a lo largo de toda su historia. MARIA D’AMATO Directora creativa ejecutiva de GSD&M Cambiar un logotipo de esta escala y saturación del mercado siempre se siente como un movimiento audaz, por lo que sin duda será recibido con escepticismo; vea el logotipo We❤NYC,

  1. Dicho esto, me gusta bastante cómo se remonta al logotipo icónico que recuerdo de mi infancia, lo que le da a la Generación X y a los millennials mayores un guiño agradable y una sensación de familiaridad.
  2. También estoy pensando en la fantástica publicidad que han hecho con la forma de vela del antiguo logo.

Probablemente siempre estuvo destinado a ser una ejecución única, pero hombre, fue bueno. Desde una perspectiva de diseño, su razonamiento para hacer el cambio también es muy sólido: está más en línea con la sensibilidad moderna que la iteración anterior, y su fuente personalizada, que me encanta que crearon, proporciona personalidad sin ser tan específica como para que se sienta anticuada rápidamente.

  1. Sin embargo, no estoy seguro de que el tipo de letra retro funcione perfectamente con los patrones radiantes.
  2. Los patrones son tan modernos, especialmente con los efectos de neón y degradados, que se sienten un poco desparejos con el estilo de las formas de las letras.
  3. En última instancia, para una marca que está asociada con la música y la cultura populares, es aconsejable apoyarse en eso en la nueva identidad, lo que ayuda a diferenciarse del posicionamiento “clásico” de otra marca.

Y aunque muchas personas probablemente expresarán mucho su odio, está lejos de ser un fracaso épico como el cambio de marca de Gap de 2010, que duró seis días, y creo que todos nos acostumbraremos a este con el tiempo. MEG JANNOTT Jefa de diseño de Lafayette American Creo que el cambio de marca de Pepsi posiciona bien la marca para el futuro.

  • Ya puedo verme haciendo contacto visual con esto en Target y luego instintivamente alcanzándolo.
  • Es reconfortante.
  • Las ciberP están un poco matizadas, pero tal vez atraigan a una multitud de juegos o tecnología.
  • La nueva generación ha visto suficientes películas de los 80 para sentir la herencia en esto.

Creo que a los leales a la marca les encantará más. Se van a convertir en verdaderos evangelistas porque esto devuelve a la marca a su ADN legítimo. Es como estar en un concierto de Stevie Nicks y escuchar las notas iniciales de Dream, La multitud se vuelve loca.

  • AMIN TODAI Fundador y director creativo de OneMethod Entonces: sin contexto sobre el “por qué” del cambio de marca, o cualquier trasfondo más amplio de la estrategia que se utilizó, diría que han hecho un muy buen trabajo al combinar la nostalgia con lo contemporáneo.
  • Estoy recibiendo esas vibraciones de los años 70 con suficiente brillo de la nueva era para hacer que esto se sienta nuevo.

Todos sabemos que las tendencias de diseño se ejecutan en ciclos, y ya puedo ver la próxima colaboración de kith (*) que se basa en esto, si es que Coca-Cola no les estaba pagando. Ja ja. En el mundo de hoy, la guerra de marcas de Coca-Cola versus Pepsi ya está cerrada y cargada para la mayoría de las personas de la generación del milenio en adelante.

  • ¿Importa RC? Entonces, en última instancia, esto se reduce a influir en la Generación Z o incluso en la próxima Generación Alfa.
  • Este guiño de marca a lo moderno-retro les dará un rico territorio de diseño con el que trabajar para esa “próxima generación”.
  • ¿No era ese uno de sus lemas de la vieja escuela de todos modos? La clave será cuán creativamente aventureros serán con este cambio de marca.

El diseño perezoso se basa en tropos nostálgicos para evocar emociones. Veamos qué hacen las agencias de Pepsi con esto para superarlo. (*) Kith, que viene de una vieja palabra alemana que significaba “conocidos”, remite en slang estadounidense a los amigos familiares, los vecinos y los parientes.

ADRIANA IVORY Directora de diseño de The Garden, Toronto La principal conclusión del cambio de marca ―y de varias razones para los cambios― es que apoyarse en la equidad y la percepción del consumidor, además de inspirarse en el pasado, son opciones estratégicamente sólidas para un cambio de marca arraigado en la resonancia de la marca.

El cambio de marca ha hecho un buen trabajo al equilibrar el deseo de rebobinar en un espacio de logotipo inspirado en la nostalgia con componentes de marca modernos y contrastantes. Esto es evidente desde la marca denominativa actualizada hasta la nueva y fresca versión de una clásica historia de color azul de Pepsi, una paleta que claramente se inclina hacia los tonos negros de la nueva lata “héroe” Zero Sugar.

  • Dicho esto, me vienen a la mente algunas cuestiones de refinamiento y longevidad.
  • El logotipo parece presentarse principalmente en aplicaciones en las que grita visualmente y se muestra en voz alta.
  • Si bien eso es muy exitoso en términos de llamar la atención y reforzar la personalidad de la marca, ¿cómo se ve en un enfoque más sutil? ¿Cómo evoluciona esto más allá del lanzamiento del cambio de marca? También me pregunto sobre la consistencia en la aplicación y la naturaleza atemporal de elementos gráficos tan intensos y de alto contraste.

Si bien está claro de dónde provienen ciertas opciones de diseño, que se inclinan por una marca audaz, enérgica y más enfocada digitalmente, al final del día también hay un tratamiento de estilo muy a la moda en ambas combinaciones de colores, azul vibrante y negro, como así como patrones vectoriales y degradados.

Algunas preguntas/elementos para reflexionar: ¿cómo se desarrollarán todos estos estilos gráficos antiguos, pero nuevos, tras el primer año de lanzamiento? ¿Confiar en una paleta de colores tan fuerte y un sistema de diseño minimalista ayudará o perjudicará a la marca después de años de que los consumidores vean estos elementos? ¿Cómo se aplicará este tratamiento en diferentes puntos de contacto y aplicaciones en que las imágenes o el video serán el héroe frente a una textura detrás del tratamiento del logotipo? Al final, reconozco que nosotros, como diseñadores, estamos creando trabajos para llamar la atención y destacarnos en el mercado tal como es ahora, pero ¿qué significa eso para la expectativa de vida de los elementos de la marca que respaldan un cambio de marca? Por mi parte, estoy emocionada y curiosa por ver cómo evoluciona y crece este cambio de marca a lo largo de los años, en un mercado y una industria que evolucionan constantemente junto con él.

STEPHANIE YUNG Directora de diseño de Zulu Alpha Kilo En primer lugar, ninguna empresa debe temer al cambio. Así que agradezco que después de quince años hayan decidido que era hora de un cambio. Conceptualmente, creo que lo que estaban tratando de lograr era acertado: optimizarlo en todos los medios y recordar, en mi opinión, su mejor logotipo, el de 1987 a 1997 (no estoy actualizada), al integrar el nombre de PEPSI en el núcleo del ícono del globo.

  1. Una especie de recuperación de sus orígenes.
  2. Me encanta que hicieran referencia a esos elementos de esa identidad y cambiaran a mayúsculas.
  3. Si el logo de Pepsi de 1950 y el logo de Pepsi de 1987 tuvieran un bebé, sería este.
  4. A nivel artesanal como diseñadora, me hubiera encantado ver un poco más de equilibrio en las formas de las letras en sí, pero no estoy segura de que cualquier lego lo vea, para ser honesta, ya que el efecto general es audaz y seguro.
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Si una mira el logotipo como una marca independiente, puede ser muy perspicaz y quisquilloso con ciertos detalles. Creo que la identidad realmente cobra vida a través de sus aplicaciones. Se ve extremadamente audaz y moderno, pero retro al mismo tiempo.

Es interesante cómo la escala del logotipo puede crear un interés visual y un punto de vista a la par con la marca denominativa más popular de Coca-Cola. Puedo ver las latas sobresaliendo en el estante, y las aplicaciones como OOH y el movimiento son visualmente atractivas, lo cual agradezco. Disfruto que honre la marca icónica e histórica que es Pepsi y estoy feliz de verlos reclamar eso en este reinicio de diseño.

NICOLE MASSARO Directora de diseño de 22Squared ¡Me encanta! Mientras la marca anterior carecía de personalidad, el nuevo logotipo es dominante, vivo y moderno, sin perder ninguno de los elementos clásicos que lo hacen Pepsi. El nuevo logo, y su escala, tiene mucha más presencia para atraer consumidores al producto.

Definitivamente se siente clásico sin parecer un diseño que “retrocede”. El diseño moderno se ha apartado de la “publicidad suave” simple y austera de los primeros años, y me emocionó que Pepsi siguiera el ejemplo con este nuevo logotipo. ¡Qué ganas de verlo en las estanterías! GREG AUER Director creativo ejecutivo de Fusion92 and Mint Werx Personalmente, me gusta el nuevo logotipo y puedo ver cómo la simplicidad y la audacia de esta iteración de 2023 ayudarán a Pepsi a abrirse camino en el desordenado espacio digital.

Similar a los autos restomod, el nuevo logotipo de Pepsi trae una versión moderna de un clásico estadounidense. Una marca segura como Pepsi es sabia para transformarse con los tiempos. Puedo ver aplicaciones de este logotipo renovado en muchas plataformas diferentes, desde un concierto de metaverso hasta una recompensa de videojuego para minoristas y más.

  • El nuevo diseño del logotipo permitirá que mi “Generación Pepsi” se remonte mientras inspira a la “Generación Pepsi actual/próxima” a sentirse conectada con esta marca icónica.
  • STEPHEN NIEDZWIECKI Cofundador de Yard NYC La nueva dirección tiene una audacia de la que la anterior había comenzado a carecer.

Algunas de las nuevas adiciones de diseño, gráficos e imágenes le dan a la marca más formas de expresarse en diferentes plataformas y medios. Sin embargo, dicho esto, cuando vi por primera vez el nuevo logotipo, me hizo pensar en una marca de combustible de gas o energía, el logotipo de Obama y una sudadera que compré hace años en SXSW, que era un juego con el logotipo de Pepsi pero decía PEYOTE.

  1. Prefiero su uso en plano y digital con la adición de imágenes y gráficos que en la propia lata.
  2. Creo que el nuevo logotipo toma prestadas partes de logotipos del pasado, desde 1950 hasta 2007.
  3. La sensación de modernismo proviene de los gráficos que lo rodean o que están detrás.
  4. Es una desviación del logotipo más reciente, pero para el consumidor, aún se conectará, porque la nostalgia de las reiteraciones de logotipos anteriores está ahí para ellos.

CARLOS ORTEGA Diseñador senior de McKinney Creo que se ve muy bien. Es audaz y encaja en el panorama actual de marcas heredadas, en que lo viejo es nuevo otra vez. Los colores y el tipo de letra se sienten nuevos y vibrantes, pero tiene un estilo retro distintivo que se remonta a su logotipo de los años 80 y 90.

  1. Estamos viendo muchas marcas mirando hacia atrás en su historia visual y relanzando elementos de logotipos y marcas anteriores con actualizaciones modernas.
  2. Burger King y Heinz son ejemplos recientes de marcas que recuperan el lenguaje visual antiguo y lo simplifican o, como lo llamó Heinz, “celebran la grandeza simple”.

Creo que esto está en línea con algunos movimientos diferentes dentro de la marca que hemos estado viendo últimamente: uno de ellos es la propensión de Gen Z a apreciar las marcas heredadas con décadas de historia para aprovechar y alejarse de las marcas directas al consumidor que definieron hábitos de compra de los millennials,

  1. Siento que la era posterior a covid conducirá a un renacimiento de marcas más antiguas que se restablecerán con audiencias más jóvenes.
  2. La gente quiere sentirse segura y busca estabilidad, y las marcas más antiguas tienen la clara ventaja de tener prestigio entre los consumidores que buscan productos de consumo fiables y confiables.

Sería inteligente que las marcas trajeran de vuelta elementos visuales que les recuerden a los consumidores su infancia, pero que se han actualizado en otras áreas, como colores y tipos de letra. No se está volviendo retro sólo para sacar provecho de la tendencia, sino para restablecer un favorito antiguo y confiable con el consumidor de hoy.

  • Creo que Pepsi lo ha hecho bien.
  • ZACK MCDONALD Chief creative officer de B-Reel Como un niño de los años 80, espontáneamente me gusta el nuevo diseño.
  • Me alegro de que se hayan inspirado en su década ligeramente glamorosa en lugar de hacer una tesis sobre la proporción áurea.
  • ¡Pulgares hacia arriba! NEIL COOPER Director creativo sénior y director de diseño de Wolff Olins Londres Me gusta mucho la nueva identidad de Pepsi.

Es una marca audaz que se remonta a la herencia de la marca. Este “gran regreso a lo antiguo” es algo que estamos viendo cada vez más de las marcas recientemente, a medida que las marcas directas al consumidor inundan el mercado. Las marcas heredadas buscan reforzar su herencia, en lugar de reinventarse para sobresalir.

¿Qué tiene de diferente la Pepsi Black?

Actitud, expresión y libertad. Más que una bebida, Pepsi Black refleja una forma de ser. La compañera perfecta para disfrutar en los mejores momentos. – Ayer tuvimos la oportunidad de asistir a la fiesta de presentación oficial de Pepsi Black en México. Que Significa El Logo De Pepsi Que Significa El Logo De Pepsi Con una presentación única, Pepsi Black demuestra la actitud de una nueva generación. El estilo más atrevido y retador se ve reflejado en su imagen; nuevas texturas y formas de empaques, una increíble lata completamente negro mate, vibrantes tipografías y elementos visuales. Que Significa El Logo De Pepsi Que Significa El Logo De Pepsi La música es el elemento esencial en el ADN de la marca, por lo que Pepsi Black va más allá y conecta de manera directa amplificando experiencias en los conciertos más importantes y en los festivales más grandes e icónicos del país. Próximamente, podrás vivir al máximo la personalidad de Pepsi Black, la cual celebra la variedad de géneros musicales y honra la diversidad de esta nueva generación. Que Significa El Logo De Pepsi Al respecto Samantha Guzmán, gerente de marca, mencionó. “L a nueva Pepsi Black complementa el emblemático portafolio de la marca, adaptándose a nuevas generaciones que buscan vivir de una manera más audaz, con gustos y estilos de vida diferentes. El sabor de la nueva Pepsi Black se caracteriza por un máximo sabor sin azúcar, que invita al consumidor a vivir con una actitud más intrépida, vibrante y auténtica”. Que Significa El Logo De Pepsi Que Significa El Logo De Pepsi Este nuevo lanzamiento es el complemento perfecto para brindar al mercado una gama más completa de sabores que se adecua a los gustos actuales. Desde la legendaria Pepsi Blue, pasando por Pepsi Light y Pepsi Kick, hasta llegar a la nueva Pepsi Black, la compañía conecta con las nuevas tendencias a través de una experiencia única, actual y refrescante. Que Significa El Logo De Pepsi

¿Cuánto cuesta el logo de Pepsi?

Logotipo de Pepsi – 910.000 euros.

¿Cuál es la imagen corporativa de Pepsi?

Una de las marcas de bebidas más conocidas, Pepsi posee un logotipo icónico. La combinación de rojo, blanco y azul oscuro dentro de una forma esférica se ve increíblemente atractiva debido a un efecto de «sonrisa», creado por el remolino blanco dentro de la esfera.

¿Qué jugador aparece en la lata de Pepsi?

Pepsi lanza latas con Messi y Agüero Pepsi, marca integrante del portfolio de PepsiCo Bebidas, anuncia su nueva edición limitada de latas que tendrán la foto de dos futbolistas reconocidos a nivel internacional: Leo Messi, cuatro veces designado mejor jugador del año, y Sergio Agüero, el delantero argentino y jugador internacional.Los jugadores no sólo aparecerán en un comercial global de Pepsi que se difundirá próximamente, sino que sus rostros también aparecerán en envases sumamente atractivos y de edición limitada que se ofrecerán en todo el mundo con el objetivo de dar vida a su habilidad y pasión por el fútbol.”El fútbol es mi pasión desde chico y sin duda es una de las cosas por las que vivo ahora.

Estoy muy orgulloso de volver a acompañar a Pepsi y representar a la marca en todo el mundo como parte de este equipo de estrellas”, dijo el capitán del equipo argentino, Leo Messi.Joaquín Anderson, director de Marketing de Gaseosas de PepsiCo Argentina, comentó: “Pepsi tiene una fuerte relación con el fútbol hace ya 15 años, y para esta oportunidad reunimos a dos jugadores que realmente representan el espíritu de nuestra marca y que nos llenan de entusiasmo cada vez que ponen el pie en la cancha.

Nuestros jugadores saben cómo vivir el momento y durante todo el año trabajaremos con ellos para llevarles a nuestros hinchas contenido, productos y experiencias interesantes y atractivos para acercarlos más al deporte que aman”. A lo largo de los años, el fútbol ha sido un gran impulsor del crecimiento de PepsiCo así como la fuerza motivadora de grandes campañas para sus marcas de alimentos y bebidas a nivel global.

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: Pepsi lanza latas con Messi y Agüero

¿Quién es más antigua Coca-Cola o Pepsi?

Coca-Cola contra Pepsi. Duelo de titanes. – ¿Sabéis una cosa? ¿Sabéis leer? Pues mirad esto: página 329, Coca-Cola, está en el diccionario. Ahora, intentad encontrar Pepsi-Cola. Coca-Cola vs Pepsi, dos gigantes que hicieron del mundo un campo de batalla.

Pepsi, el eterno rival, se convirtió en un enorme conglomerado de procesamiento de alimentos por adquisiciones y diversificación contra Coca-Cola y su mítica bebida, consumida millones de veces al día. Dos pesos Coca-Cola y Pepsi, dos gigantes que han hecho del mundo un campo de batalla pesados valorados en 20 mil millones de euros cada uno con más de 100.000 empleados.

Han inundado el mundo entero con su publicidad, aunque siguen sin hablar sobre su batalla centenaria. A pesar de múltiples faxes, correos electrónicos y llamadas, aunque sea para que se jacten de sus méritos, Coca-Cola y Pepsi no quieren hablar. Tenemos que contar la historia sin ellos, una historia que empezó con refriegas en las típicas tiendas norteamericanas donde se ha saciado la sed durante generaciones.

  1. Mark Pendergrast, autor de “For God, Country and Coca-Cola” : “Esto es un surtidor típico, que eran muy populares a principios del siglo XX, y aún más en los 50 y 60.
  2. Es un surtidor poco usual porque aún puedes tomarte una Coca-Cola como las de antes.
  3. ¿Ahora pones el sirope de cola?” Don Chapman, farmacéutico: “Exacto” MP: “Y luego se pone agua carbonatada.

¿Te importa echarle un poco de sirope de cereza?” DC: “Ah vale, una Cherry Coke”. MP: “Esta también es tradicional”. DC: “Así solemos hacerlas” MP: “¿Estoy en lo cierto si digo que tiempo atrás la gente venía y pedía droga?” DC: “¿Droga? Así era antes.

Así se pedía antes, creo que se pensaba que había droga dentro. Pero era sólo un rumor, nunca se supo seguro”. MP: “Pues sí, era así, pero en 1903 le quitaron la cocaína. La Coca-Cola original tenía un poco y tiene gracia que la idea de que era una bebida pecaminosa duró mucho tiempo y por eso la gente pide droga con limón o droga con amoníaco, ¿no?” La guerra de la cola nació de las ruinas de la Guerra Civil Atlanta, la capital sureña, no pudo escapar de la evolución norteamericana y la tierra de granjeros se transformó en una sociedad urbana e industrial.

El sur se convirtió en el escenario de un siglo de conflictos y los personajes se perfilaron desde el principio. Por un lado, el invento del doctor John Pemberton, en 1886, de una fórmula secreta que aún no se llamaba Coca-Cola. Por el otro, Pepsi, fundada 12 años después en Carolina del Norte por otro farmacéutico, Caleb Bradham.

  1. En 1886 el doctor John Pemberton inventó una fórmula secreta que todavía no se llamaba Coca-Cola Coca-Cola y Pepsi, dos parientes sureñas de una era con gusto a tónico revitalizante servido en surtidores en las tiendas locales.
  2. Coca-Cola no tuvo un comienzo fácil, pero su reputación pronto fue más allá de la tienda de Jacob, el primer distribuidor de la bebida con cocaína.

MP: “Pemberton tenía razones de peso para que le interesara la hoja de coca y la cocaína, porque él era adicto a la morfina. Había luchado en la guerra civil y le habían herido y como era médico, pudo hacerse con drogas más fácilmente. Y, como mucha gente en esa época, se hizo adicto a la morfina.

Pensó que podría desengancharse tomando cocaína. Decidió que no era adictiva, sino que era una droga maravillosa, fabulosa”. Pemberton murió dos años después de su idea genial, sin sospechar el increíble futuro que le esperaba a su fórmula, entonces conocida como 7x. Mientras Pepsi luchaba para despegar, Coca-Cola se convirtió rápidamente en la bebida de moda.

Se consolidó por encima de los imitadores por sus campañas publicitarias. Más del 20% de las ganancias de la compañía se destinaban a publicidad. Como pionera en técnicas publicitarias modernas, Coca-Cola se apuntó otro tanto al embotellar su bebida, construyendo una red de franquicias independientes por todo el país que la pondría a disposición de la gente a bajo precio y supondría la fortuna de Coca-Cola.

  • Coca-Cola hizo el agosto simbolizando el renacimiento del sur, y los suburbios de Atlanta se llenaron de casas de lujo construidas por los accionistas y directores de la compañía. Robert W.
  • Woodruff convertiría Coca-Cola en el símbolo de Norte América En 1923, la compañía se puso a las órdenes de un gestor excepcional, cuyos empleados llamarían respetuosamente “jefe” durante más de 60 años.

Robert W. Woodruff haría de Coca-Cola más que una bebida: se convertiría en el símbolo de Norte América y la marca más conocida de la historia de la economía. Pero Woodruff nunca habría alcanzado tal magnitud sin la emulación de un rival feroz. Un rival intrépido que se convertiría en el principal competidor de Coca-Cola, creando una especie de alternativa cultural con su propia historia, iconos y devotos,

  1. Sólo en Norte América se pueden encontrar fans como Bob Stoddard, un profeta de la gloria de Pepsi, coleccionista compulsivo e historiador no oficial de la Institución de Carolina del Norte.
  2. Bob Stoddard, coleccionista e historiador: “Mi teoría sobre refrescos, mi teoría personal, es que la gente asocia los refrescos con cosas buenas de la vida, con cosas divertidas.

Cuando iba al instituto y estábamos en un partido de fútbol, bebíamos Pepsi. Te lo pasabas bien. Y esos sentimientos los recuerdas toda tu vida”. BS: “Una cosa interesante con Pepsi fue que en 1906 se aprobó la Ley de Alimentos Puros y Drogas, que básicamente prohibía añadir cualquier narcótico a los refrescos.

  • Pepsi no tuvo que cambiar su fórmula y se la llamó “la bebida pura”.
  • Caleb Bradham creía que era tan seguro que la gente la bebiera que lo podían hacer hasta los niños.
  • Por eso hicieron anuncios con niños.
  • Como en éste de aquí, con un niño bebiendo Pepsi”.
  • Coca-Cola pudo comprar Pepsi hasta tres veces durante los años ’20 A pesar de la calidad reconocida de su cola, Pepsi quedó apartada, indefensa ante el gigante de Atlanta.

Los prósperos años ’20 vieron la 18ª Enmienda que prohibía la producción y venta de alcohol en los Estados Unidos. Mientras los imperios del crimen se construían sobre los humos de la prohibición, se destilaba otro reino, el de Coca-Cola en la cresta de la ola ante la demanda de bebidas no alcohólicas.

  1. Esos años locos fueron complicados para Pepsi, que casi desapareció, acercándose dos veces a la bancarrota y ofreciéndose tres veces a Coca-Cola, que rechazó la oferta de comprarla.
  2. Una decisión de la que Robert Woodruff se arrepentiría al llegar los años ’30 y una racha de brillantez comercial rescataría a Pepsi del olvido.

BS: “Por supuesto lo que impulsó a Pepsi a principios de los ’30 fue que introdujeron la botella de 35cl por 5 centavos. Entonces sus rivales vendían los 17cl a 5 centavos. Así que Pepsi, para ser algo especial para sus consumidores, ofreció el doble por el mismo precio.

MP: “Coca-Cola era tan poderosa y estaba tan segura de sí misma que dijeron: ‘No nos importa Pepsi y su bebida, seguiremos vendiendo nuestras botellitas por 5 centavos’. Y entonces la gente pobre compraba Pepsi y, aunque tomó una imagen de clase baja, empezó a venderse bien durante la depresión y por fin Coca-Cola se dio cuenta de que tenían un rival formidable”.

Durante la depresión de los años ’30 Pepsi se convirtió en la bebida de los pobres Durante la depresión de los años ’30, Pepsi ya no fue un refresco más, bajaron los precios y le spusieron la etiqueta durante un tiempo de “pariente pobre de la familia cola”.

  • Pepsi, la bebida de los pobres, blancos o negros.
  • Fue una especie de pesadilla social para Norteamérica, pero supuso un gran empuje para la marca que, para Coca-Cola, se convirtió en el enemigo auténtico.
  • Pero el enemigo aún estaba eclipsado con sólo el 10% del mercado, comparado con el líder, con 5 veces más.

Los años ’30 fueron gloriosos para Coca-Cola, que siguió inventando técnicas de marketing nuevas. Lejos de las imágenes de pobreza de la depresión, Coca-Cola creó campos llenos de flores. Exaltada por el talento de Hadom Samblonde y Norman Rockwell, la marca quiso vender algo más que el “solo producto”: una forma de vida,

  • Una esencia y el símbolo de la América eterna: rural, familiar, blanca e inocente.
  • Otra idea genial de Atlanta fue la reinvención de Papá Noel, ahora ya representado como esa figura sonriente, regordeta y afable vestida de rojo y blanco.
  • Todo iba bien para Coca-Cola y ni siquiera el comienzo de la Segunda Guerra Mundial pudo empañar su edad dorada.

Más bien lo contrario. La Coca-Cola fue declarada esencial para subir la moral de las tropas durante la Segunda Guerra Mundial MP: “En cuanto los japoneses bombardearon Pearl Harbor, Robert Woodruf dijo: ‘Nos aseguraremos de que todos los soldados puedan beberse una Coca-Cola allá donde estén’.

Fue un gesto muy patriótico, pero Woodruf era un hombre muy inteligente y consiguió que la Coca-Cola no estuviera incluida dentro del racionamiento de azúcar durante la Segunda Guerra Mundial. Y lo crean o no, fue declarada esencial para subir la moral a las tropas. Se convirtió en un símbolo norteamericano increíble.

Y lo que Estados Unidos significó, y mucha gente dijo, es que ‘luchábamos por el derecho a tener una Coca-Cola y una hamburguesa al volver a casa'”. Woodruf también mandó a sus chicos al frente como observadores técnicos. Las “brigadas Coca-Cola” cumplieron con su deber con una inesperada eficacia.

Fundadas gracias a esfuerzos norteamericanos, se abrieron más de 60 plantas embotelladoras por el mundo. Los soldados liberaron al mundo con una botella de Coca-Cola en los labios apenas sospechando que al otro lado de las líneas, las fábricas de Coca-Cola nunca dejaron de funcionar. Coca-Cola hizo negocios durante el régimen Nazi hasta que los Estados Unidos entraron en la guerra Hasta que los Estados Unidos entraron en la guerra, Coca-Cola hizo negocios durante el régimen Nazi como en esta convención anual de la franquicia alemana en 1938.

Mein Kampf für Mein Combat en la versión de Max Keith, el arquitecto del éxito de Coca-Cola en Alemania, fue Coke uber Alles: Coca-Cola para todos. Desde las Olimpiadas de Berlín hasta los desfiles de las Juventudes Hitlerianas, los camiones de Coca-Cola estaban por todas partes.

Y cuando la situación cambió, la franquicia se adaptó para salvaguardar los intereses de la compañía. MP: “Después de Pearl Harbour, ya no pudieron conseguir sirope de Coca-Cola. Keith no sabía qué hacer. Así que se inventó una nueva bebida que hizo con lo que llamó “sobras de las sobras”. Recogía manzanas ya prensadas de hacer sidra y lo que iba encontrando, y con eso hizo una bebida frutal.

La llamó Fanta, de Fantastic, o algo así”. La Fanta de sabor naranja la encontramos aún en los supermercados. La inventiva y perseverancia de Keith compensó tras la guerra. La producción se relanzó en Alemania y Coca-Cola obtuvo la victoria en todos los frentes convirtiéndose en número uno en Europa.

MP: “La compañía ya se vendía por el mundo antes de la Segunda Guerra Mundial, pero la explosión fue entre los ’40 y los ’50 y tuvo muchísimo éxito en los años siguientes, así que se convirtió en el producto más distribuido a nivel mundial”. El conflicto global se acabó y la guerra de la cola, que acababa de empezar, ya parecía terminada.

Pepsi siguió confinada en su papel de pretendiente y la dominación de Coca-Cola parecía irreversible. La bebida fue un icono que supuso enormes fortunas para dinastías de embotelladores como los Schmidt de Kentucky. Pioneros que llevaban ondeando la bandera blanca y roja desde 1901.

  1. Jan y Phil Schmidt han abierto un museo con, sin duda, la mejor c olección de artefactos de Coca-Cola : un verdadero santuario de la cultura popular norteamericana.
  2. Museo Schmidt de objetos de Coca-Cola Jan Schmidt, museo Schmidt de objetos de Coca-Cola: “La gente creció con la Coca-Cola en Estados Unidos y eso como embotelladores es algo por lo que sentirse orgulloso.

Trabajamos muy duro para ver a tanta gente creciendo con nuestros productos, Los que trabajaban con nosotros estaban muy orgullosos. Un banquero nos dijo que si alguno de nuestros empleados iba al banco a pedir un préstamo y coincidía que llevaba el uniforme de Coca-Cola les decía: ‘Sé que estará bien, porque es usted una buena persona’.

  • Es verdad”.
  • También se asociaba con buenos tiempos, familia, con buena vida, ¡limpia! Creo que la razón de que la gente venga al museo es porque tienen recuerdos muy felices de la Coca-Cola”.
  • Visitante del museo: “Hay muchas máquinas aquí.
  • Recuerdo verlas cuando era pequeña, pero ya no se ven.
  • Piensas que estarán ahí siempre pero no, van y vienen”.

Coca-Cola se asociaba con buenos tiempos, familia y buena vida Visitante del museo 2: “Cuando sólo tenías 25 centavos, te ibas al pueblo, te comprabas una chocolatina y una Coca-Cola por 5 centavos, y la chocolatina 5 centavos pero eso era entonces”.

Visitante del museo 3: “Qué nostalgia Ella colecciona cosas de Coca-Cola”. Visitante del museo 2: “Botellas de esas de 17cl que están sin abrir. Me encanta todo. Todas estas cosas de aquí”. Visitante del museo 4: “Me encantaba sacar Coca-Colas de una máquina como esa de ahí. Era la mejor golosina: Coca-Cola y patatas fritas.

Crecí con eso. Casi es parte de nosotros”. Esta herencia también forma parte de la vida de Mark Pendergrast, criado en Atlanta, aunque cuando era niño tenía que beber Coca-Cola a escondidas porque su madre dudaba del valor nutricional de los refrescos.

Quizá esa experiencia traumática fue la responsable de que escriba la biografía de Coca-Cola. MP: “Nos mudamos a West Pace’s Ferry Road cuando tenía 5 años. Mis padres compraron la casa, aún viven allí y me encanta ir de visita. West Pace’s Ferry era un lugar muy popular para gente rica. Muchos trabajaban para Coca-Cola o invertían en Coca-Cola.

El dinero de Coca-Cola hizo que mucha gente se mudara allí. Así que se empezó a conocer el lugar en los años ’50 como ‘Calle Coca-Cola’ como apodo para la calle”. Durante los ’50 Pepsi invirtió mucho dinero en publicidad para posicionarse como bebida para gente de clase alta Mark nació en la Norteamérica conservadora y moral de los ’50 encarnada en su presidente Dwight D.

Eisenhower. Woodruf tenía contactos en la Casa Blanca y Eisenhower fue un embajador eficaz y voluntarioso para Coca-Cola. Aún así Pepsi nunca se dio por vencida. “La eterna segunda” se afilaba las uñas para un combate que les llevaría a una nueva dimensión. MP : “Durante los años ’50, Al Steele, ex ejecutivo de Coca-Cola, se hizo cargo de Pepsi, traicionando a Coca-Cola.

Dijo: ‘Miren, tenemos que sacar a Pepsi de la cocina y meterla en los comedores’. Lo que quería decir era que la gente compraba Pepsi porque era más barata, la echaban en botellas de Coca-Cola en la cocina y las sacaban al comedor esperando que nadie se diera cuenta del sabor distinto y fingiendo que era Coca-Cola porque Pepsi tenía muy mala imagen”.

  1. Bob Stoddard: “En los ’50 el presidente de Pepsi se casó con Joan Crawford, una de las actrices más famosas de los ’50, y se convirtió en portavoz de Pepsi.
  2. Viajó con Al Steele por todo el mundo, promocionando la Pepsi.
  3. Era una mujer muy aristocrática y le dio a la compañía una apariencia muy muy elegante”.

MP: “Durante la época de la televisión, Pepsi gastó mucho dinero en publicidad como bebida para gente de clase alta”. Anuncio de Pepsi “Sé sociable, tómate una Pepsi” (minuto 20:49 del documental) John Bergin forma parte de la leyenda de la publicidad norteamericana.

  • Durante los cuarenta años de su carrera primero ofreció su talento a Pepsi y luego se marchó a Coca-Cola en los años ’70.
  • En los ’60 Pepsi dirigió.
  • Su publicidad a la generación baby-boom John Bergin: “Bueno, es probablemente el peor anuncio jamás hecho en la historia,
  • Está recargado.
  • Está dirigido a la audiencia equivocada.

No hay gente joven, son todos mayores, con el pelo gris, todos bebiendo Pepsi en un restaurante de moda. Creo que Coca-Cola estaba muy por delante de Pepsi en cuanto a que llegaba a todo el mundo. Pepsi tenía que librar una verdadera batalla para volver y meterse en la guerra de la cola.

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Con BBDO dijeron que había que cambiar todo esto de la gente mayor. El sinsentido y la recarga, y poner a gente joven y vital. Gente que bebiera Pepsi”. MP: ” En los ’60 hicieron algo fascinante. Se les ocurrió una campaña dirigida a la generación del baby-boom. los que habían nacido en los ’40 y a principios de los ’50.

Para atraer a la juventud decían: ‘Pepsi es la bebida de la generación Pepsi’ y ‘¡Vive!, perteneces a la generación Pepsi’. Eran anuncios geniales. Llamaban la atención de la gente joven y Coca-Cola estuvo lenta respondiendo al reto”. Anuncio “Tú tienes mucho que vivir, ella tiene mucho que vivir” de Pepsi (minuto 23:07 del documental) Veinte años después de la Segunda Guerra Mundial, que vio triunfar a Coca-Cola, Pepsi contraatacaba en 1963 manteniéndose junto a una generación que no quería oír hablar de guerra.

  • La batalla por la marca ahora era feroz.
  • Un tanto para John Bergin y una estrategia de éxito del extraño que ahora mordería ese número uno del mercado durante los siguientes 20 años.
  • Pepsi contraatacaba manteniéndose junto a una generación que no quería oír hablar de guerra JB: “La idea de ‘La Generación Pepsi’ y la antigua ‘A aquellos con mentes jóvenes’ mediante ‘La Generación Pepsi’ hasta ‘Tienes mucho que vivir’ Todas esas campañas tuvieron lugar en 6 u 8 años.

Todos decían que si te gustaba la gente del anuncio, si sentías que eran como tú, entonces estabas destinado a beber Pepsi. Es la idea de vender el usuario contra el vender simplemente la bebida”. MP: “Mientras Pepsi hacía lo de la Generación Pepsi, Coca-Cola tenía ‘Las cosas son mejores con Coca-Cola’.

Eso funcionó bien porque se suponía que realmente las cosas eran mejores con Coca-Cola, pero entonces en Estados Unidos nada parecía ir mejor. Asesinaron a Martin Luther King, al presidente Kennedy y a Robert Kennedy, En 1968 la Guerra de Vietnam estaba teniendo un efecto terrible en la sociedad norteamericana, estaba destrozando a la sociedad y Coca-Cola no supo cómo responder a eso”.

Pepsi ahora luchaba, rellenando cualquier hueco que Coca-Cola dejara, tanto nacional como internacionalmente. En 1959, en mitad de la Guerra Fría, Pepsi apareció con un golpe poderoso. MP: “Hubo una exposición de bienes norteamericanos y rusos en Moscú.

Coca-Cola se negó a participar. Richard Nixon era amigo de Don Kendall, ejecutivo de Pepsi, y Don dijo: ‘Tengo un problema. Tengo que ponerle a Khrushchev una Pepsi en la mano’. Así que Khrushchev se convirtió en la publicidad de Pepsi y, más tarde en los ’70, cuando Nixon era presidente, ayudó a arreglar un trato en que Pepsi obtuvo los derechos exclusivos de venta en la Unión Soviética durante veinte años.

Fue un golpe de Pepsi y Coca-Cola estaba furiosa”. Pepsi apareció en cada evento, anotándose puntos, pero a pesar de sus esfuerzos, pronto se tuvo que retirar ante los ataques de los orgullosos batallones de Coca-Cola. Uno de los generales retirados del ejército rojo y blanco vive en San Francisco. Ian Wilson fue uno de los arquitectos del imperio donde no se pone el sol.

Ian Wilson, ex presidente de Coca-Cola grupo del Pacífico “Ésta es una botella fascinante. Es la primera partida de Coca-Cola hecha en China tras la reintroducción. Claro que estaba allí antes de la Segunda Guerra Mundial. Tiene aquí grabados la fecha y los detalles de la partida, pero fue la culminación de cuatro años de negociaciones y es una parte preciosa de mi vida.

Fue muy divertido, porque fuimos la primera compañía norteamericana negociando por introducirse en China”. “Se espiaban unos a otros, intentaban averiguar qué hacía el rival” Presente en el imperio antes de que Mao subiera al poder, los de Atlanta anduvieron el camino en 1976 tras su muerte.

  1. Las apuestas eran altas, más de mil millones de consumidores potenciales.
  2. Pero Pepsi no iba a quedarse fuera del mercado más prometedor de la historia, querían su parte del pastel.
  3. IW: “Recibí un mensaje del señor Xan de que Pepsi había encontrado un contacto en Canton, al sur de China, y que iban a conseguir los derechos de esa zona a no ser que hiciéramos algo en una semana.

Yo conocía bien al embajador, me hice el pasaporte y él me consiguió un visado. Yo conseguí el pasaporte el sábado y recibí el visado el domingo. El domingo por la noche ya estaba camino de Hong-Kong. Llegamos, estuvimos negociando cuatro días y el viernes por la tarde firmamos el contrato en el aeropuerto.

Un contrato que mantuvo a Pepsi fuera de Wang Shu durante tres años”. MP: “Se espiaban unos a otros. Intentaban averiguar qué hacía el rival y se enfadaban mucho con ellos”. La guerra era total y sin restricciones. En Brasil, por ejemplo, el mercado más grande del mundo tras EEUU y México, desde diciembre de 2000 el ministerio de Justicia ha estado investigando unas alegaciones de que Coca-Cola mantiene espionaje industrial contra Pepsi.

En medio de todo este asunto público está César Azambuja, ex-ejecutivo de Coca-Cola. Actualmente metido en juicios con Recofarma Amazonas, nombre oficial de Coca-Cola Brasil. Nos da su visión sobre el combate encubierto entre los dos titanes. Cesar Azambuja, ex-ejecutivo de marketing Coca-Cola Brasil “Brasil es el dorado del mercado de refrescos y cervezas por el clima, como pueden ver.

Se vende mucha Coca-Cola, mucha Pepsi y mucha cerveza. Toda esta gente, estos consumidores, no saben nada de lo que pasa en bambalinas”. Todo comenzó hace quince años para Cesar Azambuja, y según él fue Pepsi quién empezó. Azambuja era coordinador de la red de distribución de Coca-Cola cuando alguien de Pepsi se puso en contacto con él.

“En 1987 vendí información falsa a Pepsi, parecía una estrategia de guerra” CA: “Pasó algo extraño en este restaurante en 1987. Vendí información falsa a Pepsi. Al principio un ejecutivo de Pepsi se puso en contacto conmigo y me quería vender información.

Yo enseguida informé a la administración de Coca-Cola, que me dijeron que mantuviera el contacto con aquel hombre. Yo era encargado, un ejecutivo interno, y me vendieron la idea de tal forma que me hicieron pensar que yo era un héroe. Como si perteneciese a un ejército y todo fuera parte de nuestra estrategia de guerra”.

Por unos miles de dólares, Azambuja dio información errónea el emisario de Pepsi acerca de varios proyectos de Coca-Cola. Fue suficiente para confundir a los estrategas de desarrollo de Pepsi de Brasil. El argumento parece sacado de una película de detectives y Azambuja dice que unos agentes que trabajaban para Coca-Cola, lo grabaron todo.

CA: “La idea, como decimos en Brasil, y como el entonces presidente de Coca-Cola Brasil me dijo, era coger a Pepsi por los cuernos y, de hecho funcionó, pero no hubo juicio porque en aquel momento, según lo que me dijo el presidente, el Consulado Norteamericano intervino en el asunto para que no saliera a la luz porque no sería bueno que dos empresas norteamericanas instaladas en el país estuvieran metidas en esa clase de negociaciones”.

Azambuja confirma que recibió amenazas de muerte tras el asunto inicial, que llevó a Coca-Cola a ofrecerle protección y luego a transferirle a Sao Paulo en 1994. Sao Paulo es la capital económica de Brasil y una mina de oro para el mercado de refrescos.

Fue allí donde la guerra de las colas empeoró en los ’90. Coca-Cola dominaba el mercado brasileño con un impresionante 50% del mercado mientras que Pepsi apenas llegaba al 7%. En 1994, Pepsi y su socia embotelladora Baesa decidieron invertir en el relanzamiento de la marca con mucho éxito, ya que las ventas aumentaron un 60%.

César Azambuja era el que llevaba las ventas de Coca-Cola entonces, aunque dimitió unos años después por motivos personales. CA: “Llevé a juicio a Coca-Cola porque me di cuenta de que, tras dimitir, tenía problemas para conseguir trabajo por lo que había estado obligado a hacer durante el tiempo que trabajé para Coca-Cola”.

Anuncio: Nueva imagen de Pepsi de 1995 minuto 33:29 del documental Azambuja se refiere a las transcripciones de las cintas de audio que grabó un espía empleado por Coca-Cola durante las reuniones de estrategia entre los directores de Pepsi. Sin duda alguna, idénticas a aquellas que ridiculizaban en este anuncio de 1995 en el que celebraban la ofensiva del rival.

Esas preciadas cintas, según Azambuja, podrían haber permitido a Coca-Cola manejar a su rival. Las apuestas de nuevo eran altas, con 190 millones de habitantes y 4 mil millones de litros vendidos al año. Uno, dos o tres puntos porcentuales de mercado pueden significar millones de dólares en pérdidas.

Bloqueamos el acceso a Pepsi a las cadenas de supermercados más importantes” CA: “La obsesión era enorme. Cuando Pepsi empezó a explorar el mercado, reunimos una serie de planes que se llamaron, al principio, ‘El Plan Anti-Pepsi’, ‘Plan Anti-Baesa’. El nombre lo dice todo: ‘Anti-Baesa’, contra los otros.

Fue una medida preventiva. Sin duda, la estrategia más importante fue bloquear el acceso a Pepsi a las cadenas de supermercados más importantes, para que no se pudiera vender Pepsi en ellas. En el caso de Sao Paulo, los supermercados representan el 40% del volumen de ventas y fue catastrófico para ellos”.

De acuerdo con lo que declaró Azambuja ante el ministerio de Justicia, Coca-Cola negoció contratos de exclusividad ilegales con las cadenas líderes de supermercados. La maniobra fue un golpe mortal y Baesa, socia de Pepsi, fue a la bancarrota en pocos meses. CA: “Imaginen una empresa que llega a un país, invierte casi 500 millones de dólares, construye fábricas, crea trabajo, propone un proyecto de competencia moderna, compra camiones, ofrece trabajo a la gente, lleva a cabo encuestas de mercado, tiene una política de precio un 30% más barata que los precios de mercado y, de pronto, en seis meses, se derrumba con pérdidas de cientos de millones de dólares”.

Azambuja se fue de Coca-Cola en 1997 y no pudo encontrar otro empleo, víctima, según él, de actividades ilegales que hizo para su antiguo empleador. Les denunció ante el Tribunal de Trabajo en un intento por obtener compensación por perjuicios profesionales y morales.

Pepsi por fin encontró la forma de vengarse y respondió denunciándoles ante la oficina de Libre Mercado. Pero la hipocresía normal sigue reinando y, cuando hay que lavar los trapos sucios, los titanes de la cola ponen el centrifugado silencioso José Talarico, vicepresidente de asuntos legales, Pepsi-Cola Brasil: “Nuestro objetivo es que salga la verdad.

Sólo eso. Queremos saber qué paso en realidad, si las declaraciones del empleado de Coca-Cola son verdad o no. Y queremos que las autoridades brasileñas tomen las medidas adecuadas de acuerdo con la legislación vigente. Basándonos en eso, no tendríamos que hablar de las pérdidas económicas que hayan podido resultar de esa situación”.

  • El caso Azambuja Coca-Cola aún no ha terminado.
  • Ambas partes han recurrido.
  • Sin embargo, Coca-Cola confesó una cosa: la dirección de Coca-Cola reconoció que las cintas grabadas en las reuniones de Pepsi eran auténticas, aunque insistió en que no las utilizaron.
  • Azambuja, el ex-ejecutivo ambicioso, está seguro de una cosa: no tiene futuro en el negocio de los refrescos.

CA: “Como tomé parte en aquellos asuntos, fui persona non grata en otras compañías de refrescos. Sobre todo porque la compañía que domina el mercado es Coca-Cola. El hecho de haberles denunciado hizo que todo el sector me cerrara las puertas. Además, hay otras cosas que ocurren a quien pierde un puesto de responsabilidad: los amigos te abandonan, te bloquean los créditos.

  • Todo tipo de cosas.
  • Pero eso ya no me afecta, no me molesta”.
  • Los daños colaterales en la guerra de la cola no impidieron a Coca-Cola que se presentase como mensajero de paz.
  • En 1971, Coca-Cola contraatacó a la Generación Pepsi con uno de los anuncios más conocidos en la historia de la televisión norteamericana.

La compañía ya no vendía una bebida, sino un elixir de paz y juventud eterna. Coca-Cola también era pionera en el mercado global, pero cuando Coca-Cola ya no vendía una bebida, sino un elixir de paz y juventud eterna aparecieron las medidas proteccionistas, los ideales de cocacolonización no fueron siempre tan enteros como la imagen que dejaba ver.

  1. IW: “En Sudáfrica lo mejor fue cuando por fin les llevamos hasta el mar en Ciudad del Cabo y Pepsi se fue del país.
  2. En Australia les relegamos a una zona del oeste con una operación pequeña.
  3. Era la guerra.
  4. Yo conocí a alguien el otro día que me dijo que trabajó durante un año para Pepsi y que era increíble.

Todos los días ibas a la guerra. Y le contesté: Exacto, era una guerra”. En suelo norteamericano la guerra alcanzó su culmen en los años ’70. Pepsi innovaba introduciendo un refresco light y siguiendo con la guerra de precios. Coca-Cola tenía cada vez más miedo de su rival y, demostrándolo por primera vez, los ejecutivos de Atlanta pronunciarían el nombre de Pepsi tras años refiriéndose a ellos como “el imitador”.

  • MP: “Lo que verdaderamente enfadó a Coca-Cola fue lo que pasó a finales de los ’70 cuando Pepsi hizo algo llamado ‘El reto Pepsi’.
  • Lo hicieron por desesperación, porque en Texas Dr.
  • Pepper y Coca-Cola estaban masacrando a Pepsi y no tenían casi mercado”.
  • Anuncio “The Pepsi Challenge Woodstock Vermont” minuto 40:28 del documental.

El reto Pepsi fue una prueba a ciegas que se llevó a cabo en miles de supermercados y cayó como una bomba en la guerra de la cola. A principios de los ’80, Pepsi alcanzó un 20% de cuota de mercado y las dos multinacionales gastaron miles de millones en publicidad.

El reto Pepsi fue una prueba a ciegas que se hizo en miles de supermercados MP : “Cuando Coca-Cola hizo esta prueba a ciegas en sus oficinas, vieron que algo más de la mitad de la gente prefería el sabor de Pepsi. Hasta la gente de Coca-Cola. Se quedaron horrorizados. Dijeron ‘Dios mío, no puede ser’. Así que se pusieron manos a la obra para intentar obtener una nueva fórmula que desbancara a Pepsi.

Pasaron años haciendo eso y, con el tiempo, sacaron una nueva fórmula para Coca-Cola en 1985 que fue un desastre. La gente mandó cartas a la compañía que estaba asombrada diciendo: ‘No estaría tan enfadado si me dijeran que Dios no existe. No estaría tan enfadado si quemaran la bandera estadounidense delante de mi casa’.

La gente se puso así de seria. Fue increíble que en Estados Unidos la gente tuviera un ataque de nervios colectivo en el verano de 1985. Todo el mundo se volvió loco. Estaba en todos los telediarios”. Los consumidores estaban escandalizados, incluso ofendidos. La nueva fórmula fue tan mal recibida que, tras tres meses, Coca-Cola reintrodujo la fórmula antigua bautizándola como “clásica”.

MP: “Irónicamente, la misma bebida que había perdido cuota de mercado ante Pepsi durante veinte años, antes de que pasara, ahora empezó a ganar otra vez. Le recordó a la gente el lugar que Coca-Cola ocupaba en sus corazones y lo que significaba para ellos.

La gente pensó que lo habían hecho a propósito, algunos pensaron que la compañía había montado todo aquello como truco de mercado. Pero no fue nada de eso, sino el error más estúpido que Coca-Cola ha cometido”. Coca-Cola sin embargo renace de sus cenizas y en 1986 la empresa de Atlanta celebra su centenario.

Coca-Cola se centra en el negocio de refrescos, pero Pepsi se diversifica continuamente convirtiéndose en grupo de procesamiento de alimentos haciendo aperitivos y llevando cadenas de comida rápida, pero esos acercamientos distintos no frenaron las hostilidades en casa y el nuevo campo de batalla de los dos gigantes fueron las escuelas.

  • Un ejemplo, la ciudad de Findlay en Ohio, donde las dos compañías emprendieron una batalla por la exclusividad.
  • Patrick Hickey, vicedirector del instituto de Findlay, Ohio “Todo este edificio se construyó con dinero de Coca-Cola.
  • Tenemos veintidós programas de atletismo en este instituto más las clases de gimnasia como la de ahora y no teníamos espacio para albergarlo todo.

Este edificio costó 750.000 dólares. Y no sólo este edificio, sino catorce más que tenemos por nuestros servicios con Coca-Cola. Todos los refrescos que se venden son de Coca-Cola. Casi todas las escuelas grandes tienen ese tipo de contratos porque Coca-Cola y Pepsi han ido por los distritos de las escuelas donde pueden vender sus productos, aunque en las escuelas pequeñas tienen precios más bajos”.

  • Tanto Coca-Cola como Pepsi quieren el monopolio y la exclusividad Un buen trato para la escuela de Ohio, entre treinta y cuarenta mil euros anuales durante quince años.
  • Lo malo es, quizá, el peligroso cambio en los hábitos alimentarios.
  • Los niños norteamericanos llevan unos años bebiendo el doble de refrescos que de leche.

Robert Lotz, inspector distrito escolar de Findlay, Ohio: “Siempre buscamos fuentes alternativas de ingresos, no teníamos fondos a nivel local y teníamos que pedir a la comunidad que aumentaran sus impuestos para hacer lo que queríamos hacer. Al final quedó entre tres empresas y Pepsi y 7up se unieron al final y, francamente, firmamos con quien nos daba más dinero.

No sólo más dinero de entrada, sino más dinero para el distrito de forma anual. Las ventas no han aumentado respecto a años anteriores, siguen siendo iguales, no estamos consumiendo más, pero el hecho de que la marca esté ahí Cuando hablamos con Coca-Cola ellos nos dijeron que lo más importante para ellos era la publicidad.

Es decir, exponer a los chicos a la marca Coca-Cola”. Y, aún así, lo único que hay que hacer es cruzar la calle para ver que la guerra no ha terminado, RL: “Aquí está la máquina de Pepsi que pusieron unas semanas después de firmar el contrato con Coca-Cola.

  • Creo que hablaron con el dueño de la propiedad y le pidieron que les dejaran poner las máquinas en su patio ya que, como ven, está al lado de la acera y los estudiantes vienen aquí y se toman una Pepsi o una Mountain Dew durante la comida”.
  • Después de las escuelas el conflicto se extendió hasta las ciudades.

En San Diego, California, por ejemplo, en 1999 Pepsi negoció un contrato de distribución exclusiva para sus productos en todos los sitios gestionados por la ciudad. Antes el mercado era de Coca-Cola. Parece que la razón de ser de las dos empresas es el monopolio.

  • Mary Braunwarth, directora de desarrollo de San Diego “A principios de noviembre de 1999, la ciudad firmó un contrato de exclusividad de venta con Pepsi.
  • Tienen derecho a poner máquinas expendedoras en todas las propiedades de la ciudad.
  • Todas las zonas en verde son parques y hay máquinas de Pepsi en todos ellos.

Aquí abajo está la playa de San Diego y hay máquinas a lo largo. Después, en el centro, además de en otros lugares donde trabaja gente para la ciudad, esas oficinas tienen máquinas de Pepsi. Cuando firmamos el contrato con Pepsi, pasamos de no tener dinero para la ciudad a recaudar unos quince millones de dólares en doce años.

Cada año la ciudad tiene garantizado un ingreso de, al menos, 250.000 dólares”. “Ésta es la Bahía de Misión y, como pueden ver, es una zona de recreo con mucha actividad (cosa que le interesaba mucho a Pepsi). Buscamos lugares donde haya mucha actividad de recreo. Hay mucha gente con motos de agua, nadadores El hecho de que haya máquinas de Pepsi cada 500 metros para que puedan comprar bebidas es genial.

Apuesto a que hay cerca de cincuenta máquinas por ahí”. Sin embargo, como en Findlay, hubo un escándalo público sobre la sobrecomercialización de la propiedad pública y los riesgos de dependencia económica que esos contratos podían suponer a largo plazo.

“Vendemos agua carbonatada con sabor y colorante.Si lo miras así, nunca habría tenido éxito” MB: “Inicialmente una de las compañías, Coca-Cola, fue la que contactó con nosotros. Hubo todo un movimiento en el país para intentar que las ciudades, los distritos escolares, las universidades consolidaran los puestos de venta y hubiera sólo un vendedor.

Pepsi nos ofreció el mejor trato, pero ambas son compañías grandes y de éxito y hacen muy bien lo que hacen. Es todo lo que puedo decir”. Coca-Cola y Pepsi siguen persiguiendo el sueño de la exclusividad, La dominación del mundo es más importante que nunca ahora que el mercado norteamericano se está saturando.

  • La lucha se mueve a nuevos territorios: bebidas energéticas donde Pepsi domina con Gatorade o agua mineral.
  • El agua: el nuevo objetivo de la guerra comercial a escala mundial.
  • Los jóvenes consumidores tienen la respuesta y el dinero no es freno.
  • La batalla de la imagen sigue y las dos marcas gastan fortunas en nuevos héroes.

Pepsi apuesta por las estrellas como Michael Jackson y Cindy Crawford enviando un mensaje joven y urbano al mundo. Coca-Cola responde colonizando los deportes, usando a leyendas populares de gran alcance como Pelé en Brasil. Estas estrategias de propaganda masiva sólo tienen un objetivo: sea lo que sea que beba el planeta, ya sea refrescos, zumos o agua, que sea un producto de Coca-Cola o Pepsi.

  1. IW: “No debemos olvidar que vendemos agua carbonatada.
  2. Agua carbonatada con sabor y colorante.
  3. Si lo miras desde es punto de vista, nunca habría tenido éxito.
  4. Pero si lo miras pensando en vender un concepto, ése es el secreto”.
  5. MP: “Aún es inexplicable, ya que todo esto ha ocurrido en poco más de un siglo.

Este producto ha pasado a significar mucho. Para mí es todo un misterio, es raro”. Una lucha por una posición. Máquinas con propaganda. Operaciones secretas. Globalización implacable. Coca-Cola contra Pepsi. Es una lucha entre dos marcas que durante más de cien años han llegado a representar el espíritu americano.

    ¿Qué fue primero la Coca-Cola o Pepsi?

    Coca-Cola vs. Pepsi, una rivalidad de más de 100 años Coca-Cola y Pepsi llevan sosteniendo una competencia despiadada durante más de 100 años. Las dos famosas marcas compiten a nivel mundial, desde tiempos inmemoriales, gracias a sus éxitos publicitarios y cuotas de mercado.

    Coca-Cola y Pepsi son dos gigantes en el campo de los refrescos que compiten constantemente entre sí. Uno de los ejemplos más claros de marcas en perfecta antítesis que en el transcurso de su larga historia han enfrentado a los mercados mundiales con el objetivo de ganar la supremacía. Coca-Cola nació en Atlanta, en el estado de Georgia, en 1886 cuando un farmacéutico, el Dr.

    John Stith Pemberton, inventó un jarabe al que llamo «Coca-Cola». El nombre se refiere a la presencia en la preparación de extractos de cola y hojas de coca. Solo 8 años después vio la luz Pepsi, la creación de Caleb Bradham, otro farmacéutico en New Bern, Carolina del Norte.

    1. A diferencia de Pepsi, Coca-Cola despegó rápidamente y rápidamente obtuvo amplia aceptación incluso fuera de Atlanta.
    2. Esto también se debió a las grandes inversiones en publicidad (alrededor del 20% de las ventas) implementadas de inmediato, y a la eficiente red de distribución, que pronto la transformó en la bebida favorita de Estados Unidos.

    Esto fue hasta que la ley favoreció a Pepsi, aboliendo en 1906 la posibilidad de insertar narcóticos en las bebidas. Pero el éxito de Coca-Cola volvió a crecer en los años siguientes, en plena ley seca, cuando Pepsi se encontró al borde del fracaso más de una vez.

    Sin embargo, se recuperó con una idea brillante: el lanzamiento de una botella de 35 cl al mismo precio que la Coca-Cola de 18 cl. Este movimiento convirtió a Pepsi en la bebida favorita de las clases más pobres, dándole una participación sustancial en el mercado. Sin embargo, Coca-Cola poseía más de la mitad del mercado nacional, recurriendo a un público rico y transmitiendo una imagen ganadora de la nación, hasta el punto de ser la bebida preferida de los soldados en el frente durante la II Guerra Mundial.

    Pepsi, sin embargo, se aferró más aún a su papel ligado a las clases más pobres y realizó un golpe de efecto, dirigiéndose a los baby boomers de la posguerra, convirtiéndose así en la bebida de la nueva generación. Coca-Cola, por su parte, siguió siendo la bebida de las familias adineradas.

    1. La jugada de Pepsi fue todo un éxito, y junto con la exclusividad que más tarde obtuvo en el mercado ruso, en plena guerra fría, supuso un gran paso adelante para la marca.
    2. La respuesta de Coca-Cola, sin embargo, no se hizo esperar, y después de la muerte de Mao, obtuvo el monopolio tanto del mercado chino, como del africano y el australiano,

    Aun así, las dos marcas juegan sus cartas centrándose en un público diferente, que también se hace visible en su diseño gráfico. Coca-Cola, por su parte, siempre ha mantenido una imagen bastante coherente, centrándose en el universo familiar e inclusivo, sin generar nunca una verdadera distorsión de su imagen ; basta con mirar el logotipo, que se ha mantenido casi sin cambios desde los años 40, Contar y explicar la comida, la naturaleza y la salud. Un objetivo más fácil de decir que hacer, pero en el personal editorial de Innatural no son los desafíos que desalientan. Somos un grupo de jóvenes muy nudos en busca del servicio perfecto, listos para contarle las últimas noticias y las historias más particulares sobre el complicado mundo de la comida.

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    Derechos reservados : Coca-Cola vs. Pepsi, una rivalidad de más de 100 años

    ¿Qué pasó en 1989 con Pepsi?

    En 1989 Pepsico, la compañía estadounidense encargada de producir la reconocida bebida carbonatada Pepsi -o Pepsi Cola, como se llamaba por aquella época-, compró 17 submarinos, un crucero, una fragata y un destructor pertenecientes a la hoy extinta Unión Soviética.

    ¿Cuál es el eslogan de 7UP?

    Además, el cambio de marca se ha lanzado junto al eslogan « New Get Up, Same 7UP ».

    ¿Cuál es el eslogan de la Sprite?

    «Heat Happens», nuevo lema de Sprite Durante años, la marca ha utilizado el lema «Seamos claros, seamos más verdes». Sin embargo, el rebranding no solo trae un cambio el logo de Sprite, sino que también llega con una nueva estrategia y nuevo lema «Heat Happens».

    ¿Cómo se llama la canción de Pepsi?

    Hey Now Now (Canción Del Comercial De Pepsi)

    ¿Cuál es el significado del logo de Starbucks?

    1971 – En 1971, Starbucks fue fundado en Seattle por tres socios, Jerry Baldwin, Zev Siegl y Gordon Bowker. En sus inicios se llamaba Pequod, pero rápidamente cambiaron el nombre a Starbucks gracias al consejo de su diseñador Terry Heckler. El logotipo original, formado por una sirena con dos colas, lo imaginó Heckler.

    ¿Qué significado tiene el logo de Mcdonalds?

    El concepto de los dos semicírculos surgió de Dick McDonald. Su idea era llamar la atención de los automovilistas y pensó que estos dos arcos quedarían bien en cualquier extremo de la estructura. Ray Kroc, impulsor del éxito de la marca McDonald’s.

    ¿Cuál es la imagen corporativa de Pepsi?

    Una de las marcas de bebidas más conocidas, Pepsi posee un logotipo icónico. La combinación de rojo, blanco y azul oscuro dentro de una forma esférica se ve increíblemente atractiva debido a un efecto de «sonrisa», creado por el remolino blanco dentro de la esfera.

    ¿Quién hizo el nuevo logo de Pepsi?

    El nuevo logo de Pepsi: lo que les gusta (y lo que no) a los diseñadores – Marketers by Adlatina Por Tim Nudd Creativity editor en Ad Age A todo el mundo le encanta odiar un nuevo logotipo. Es decir, hasta que aparece uno que a la mayoría de la gente parece gustarle genuinamente.

    1. Este parece ser el caso con el rediseño de Pepsi, presentado esta semana.
    2. Liderado por el director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini, el nuevo logotipo y la identidad visual del gigante de los refrescos, los primeros desde 2008, pretenden reflejar audacia y energía, así como la cultura pop y el prestigio digital.

    La marca denominativa Pepsi está de vuelta en el mundo de Pepsi, y una fuente personalizada en mayúsculas y nuevos colores, azul eléctrico y negro, refrescan la esencia de la marca. Las ondas que irradian desde el logotipo conectan a la marca con su amor por la música, y la silueta de una lata está diseñada para funcionar, como un emoji, como una abreviatura visual flexible.

    Ad Age encuestó a varios diseñadores sobre la nueva identidad y la reacción fue en gran medida entusiasta, con algunos detractores. A continuación se presentan algunos de sus pensamientos y puntos de vista sobre los cambios. BRIAN COLLINS Cofundador y director creativo de Collins Kapow! Rumble! Crash! Bang! Boom! Pepsi explota de su lúgubre malestar de diseño milenario.

    Y sale balanceándose. Mi equipo ha trabajado en Coca-Cola desde mediados de los años 2000, cuando el diseño comenzó su poderoso ascenso en Coca-Cola bajo la dirección de los líderes de diseño David Butler y James Sommerville. PepsiCo ha trabajado duro desde entonces para forjar su propio punto de vista.

    • Pero después del reciente rediseño inteligente de 7Up, y ahora este relanzamiento sin disculpas de su marca ancla, están encontrando su voz.
    • Incluso golpeando su paso.
    • Seguro que los diseñadores gráficos están apuntando, una vez más, a sus pantallas, criticando la tipografía y otros elementos.
    • Como deberían.

    Eso es todo bueno. Significa que a todos nos importa. Pero, a diferencia de Coca-Cola, cuyo característico guión spenceriano ha sido constante desde 1886, Pepsi siempre está evolucionando, siempre cambiando. Así que no sólo es apropiado evolucionar su identidad: es inevitable.

    Y esta vez lo hicieron con entusiasmo, y quizás un regreso a lo que los hizo sobresalir en primer lugar: actuar como un contendiente confiado y sin disculpas. A Mauro y equipo: ¡complimenti! La otra gran cosa que esto ha hecho es finalmente alejar los ataques maliciosos del programa de diseño We❤NYC,

    Eso se estaba saliendo de control. PUM LEFEBURE Cofundador y director creativo de Design Army En el momento en que vi el logotipo, me vinieron recuerdos de la infancia de una Pepsi burbujeante y rizada ¡en una botella de vidrio en los años 80! Mientras crecía en Tailandia, mi madre siempre tenía botellas de Pepsi heladas en el refrigerador, y teníamos que abrirlas con un abrebotellas y siempre beberlas con una pajilla.

    Este nuevo logotipo tiene el retro justo para “recordar” un momento específico, sin ser demasiado específico. Me gusta cuando una marca adopta su herencia y se inspira en ella. Un estiramiento facial es algo bueno cuando todavía puedes reconocer a la persona. Pepsi está haciendo su clásico actual. La marca general se siente como si la Generación X se encontrara con el metaverso.

    Como un hermano que se mantiene al día, y eso es algo bueno. Para mí, la marca tiene una sensación de deporte y juego. Se inclina un poco por lo masculino en un mundo no binario, debido al color. Dado que el color tiene un significado tanto fisiológico como cultural, la combinación de negro y azul se siente más machista.

    Sin embargo, me encanta una combinación de color azul cobalto y negro. Dice audaz, confiado y sin disculpas. En general, me gusta. La marca es segura y no le importa si te gusta o no. El globo se vuelve GRANDE ―ese es el círculo más grande que puede caber en una lata― y la tipografía trae el BOLD con mayúsculas y una altura de x corta, colocando la marca denominativa PEPSI al frente y al centro, a diferencia del logotipo anterior.

    El tratamiento de contorno blanco permitirá que el logotipo se aplique a prácticamente cualquier cosa y es fácil de usar. El logotipo también pasa la prueba de emoji con facilidad. Funciona bien como una pequeña expresión digital o en una cartelera gigante.

    • El logo tiene patas por su sencillez.
    • Me encantaría volver a ver este logo en una botella de vidrio.
    • Sería muy de marca tomar una botella de Pepsi del refrigerador, como en los viejos tiempos.
    • Sería muy bueno si el color líquido de la nueva Pepsi Zero fuera negro intenso, en lugar de marrón, para que coincida con la nueva marca.

    HAMISH CAMPBELL Director creativo ejecutivo de Pearlfisher Bienvenida de nuevo, Pepsi. Este cambio de marca me hace sonreír, probablemente como debería hacerlo Pepsi. Pero no es un salto de alegría. Con el tiempo, podría. Siento que Pepsi siempre ha tenido problemas y ha sido un poco esquizofrénica con su identidad a lo largo de los años, especialmente si uno analiza la historia de su logotipo: ha sido un viaje salvaje.

    1. Desde la versión anterior, la naturaleza compensada no se sentía bien para una marca con la estatura de Pepsi.
    2. Tampoco pude dejar de ver al “personaje con sobrepeso” con una gran barriga colgando debajo de la camisa.
    3. Tal vez estoy encantado con la nostalgia, pero construir a partir de los años 70 y 80 se siente bien para Pepsi, sin ser un juego abiertamente nostálgico.

    Agradezco su regreso a la confianza con una postura audaz y sin disculpas. Volviendo a lo que saben, y lo que saben los consumidores, comportándose como una verdadera marca icónica. Porque lo son. Si soy el más crítico, me gusta la nueva marca denominativa en negrita, pero hay algo un poco extraño en la forma en que se sienta junto con el globo.

    Desearía que algunos de los personajes tuvieran una mejor relación con la ola, y el corte pronunciado en la parte superior de la “I” es un poco incómodo, pero estas son cosas pequeñas. Me encanta cómo están adoptando los azules intensos más oscuros y los anillos radiantes intercambiables que tienen el potencial de darle a la marca flexibilidad y una frescura moderna.

    El mejor trabajo icónico proviene de la profundidad, el simbolismo y la autenticidad, y puedo ver que esto se refleja en la nueva identidad. Mirar hacia atrás para avanzar puede ser poderoso y efectivo, basándose en su ser auténtico, conectado con el simbolismo de un mundo equilibrado, similar al yin-yan, o simplemente burbujas de gaseosa.

    • Funciona para mí, y creo que demostrará su éxito con el tiempo.
    • ANDY COOKE Director creativo y jefe de diseño de BBH Londres A la manera oportuna de Pepsi, otra actualización de identidad aterriza justo en el momento justo.
    • El razonamiento habitual y lógico de la década de 2020 de que un logotipo es apto para lo digital tiene sentido, pero no puedo evitar sentir que han perdido la oportunidad de no aprovechar completamente su equidad visual del pasado.

    Burger King lo hizo y lo hizo bien, mientras que el pie de Pepsi en el futuro lo diluye todo un poco. La tipo es un poco incómoda, pero puedo ver lo que estaban tratando de hacer. El regreso al mundo es bueno, pero es otra versión más. La fuerte asociación con la música a nivel de marca también los arrincona.

    • Si bien es mejor que la versión de 2008, ya puedo ver una actualización de 2038 en las tarjetas.
    • CRAIG DOBIE Director creativo y fundador de Applied Design En general, me gusta lo que el nuevo logo de Pepsi está tratando de lograr y en lo que tiene más éxito.
    • El regreso del nombre de Pepsi al interior del mundo en mayúsculas es una excelente manera de capturar lo que ya está en la mente de muchos consumidores.

    A pesar de que no ha sido así durante más de diez años, sin dudas es una buena idea aprovechar la fuerte asociación visual que tienen las personas, una forma por excelencia que las personas claramente aprecian y con la que se identifican. Cambiar a colores llamativos en la pantalla y en el empaque también ayuda al nuevo diseño a cumplir el objetivo de ser una marca audaz y segura en muchos puntos de contacto diferentes.

    Sin embargo, el resultado final podría haber tenido un poco más de delicadeza estética en la forma en que se dibujan y equilibran los elementos. Hacer coincidir los ángulos de las P y la I con el ángulo de las terminales de la S en el logotipo de Pepsi recién rediseñado es un poco torpe para mi gusto, pero le da a todo un estilo retro interesante.

    La línea principal exterior negra también tiene un sesgo retro, pero lo mantiene directamente en el pasado. Sin él, creo que el equilibrio entre lo retro y lo moderno podría haber sido un poco más exitoso. Es emocionante ver a Pepsi avanzar volviendo a sus raíces.

    1. YIHUANG ZHOU Diseñador de Mother Design Me encanta que Pepsi haya recuperado el logo clásico.
    2. A pesar de que el logo del “globo” estuvo en uso durante quince años, todavía asocio a Pepsi con el logo clásico.
    3. La principal razón es su sencillez.
    4. Creo que la mayoría de la gente es capaz de dibujar a mano alzada un logotipo clásico de Pepsi convincente.

    Por el contrario, el logotipo del “globo” es una forma menos icónica. La nueva marca denominativa es audaz y ancha, y llama la atención tanto en el empaque como en la pantalla. Las formas de P e I lo hacen bastante peculiar, lo cual es más complicado que un simple “bueno” o “malo”.

    Sin embargo, añaden un toque único a la marca. Tengo curiosidad por ver cómo la marca denominativa podría usarse de forma independiente y su potencial para convertirse en un activo de marca independiente para Pepsi, sin el logotipo rojo y azul a su alrededor. El patrón de “pulso” presenta muchas oportunidades emocionantes para Pepsi.

    Fue una agradable sorpresa verlo utilizado de forma táctil en la máquina de refrescos. BELK-HOWARD CoCEO y director creativo de Siegel+Gale La creación de un solo ícono colocando a Pepsi en el mundo será más memorable para los consumidores y más simple para los equipos creativos para marcar los miles de puntos de contacto con los consumidores de Pepsi. Que Significa El Logo De Pepsi La evolución del logotipo de Pepsi a lo largo de toda su historia. MARIA D’AMATO Directora creativa ejecutiva de GSD&M Cambiar un logotipo de esta escala y saturación del mercado siempre se siente como un movimiento audaz, por lo que sin duda será recibido con escepticismo; vea el logotipo We❤NYC,

    Dicho esto, me gusta bastante cómo se remonta al logotipo icónico que recuerdo de mi infancia, lo que le da a la Generación X y a los millennials mayores un guiño agradable y una sensación de familiaridad. También estoy pensando en la fantástica publicidad que han hecho con la forma de vela del antiguo logo.

    Probablemente siempre estuvo destinado a ser una ejecución única, pero hombre, fue bueno. Desde una perspectiva de diseño, su razonamiento para hacer el cambio también es muy sólido: está más en línea con la sensibilidad moderna que la iteración anterior, y su fuente personalizada, que me encanta que crearon, proporciona personalidad sin ser tan específica como para que se sienta anticuada rápidamente.

    Sin embargo, no estoy seguro de que el tipo de letra retro funcione perfectamente con los patrones radiantes. Los patrones son tan modernos, especialmente con los efectos de neón y degradados, que se sienten un poco desparejos con el estilo de las formas de las letras. En última instancia, para una marca que está asociada con la música y la cultura populares, es aconsejable apoyarse en eso en la nueva identidad, lo que ayuda a diferenciarse del posicionamiento “clásico” de otra marca.

    Y aunque muchas personas probablemente expresarán mucho su odio, está lejos de ser un fracaso épico como el cambio de marca de Gap de 2010, que duró seis días, y creo que todos nos acostumbraremos a este con el tiempo. MEG JANNOTT Jefa de diseño de Lafayette American Creo que el cambio de marca de Pepsi posiciona bien la marca para el futuro.

    • Ya puedo verme haciendo contacto visual con esto en Target y luego instintivamente alcanzándolo.
    • Es reconfortante.
    • Las ciberP están un poco matizadas, pero tal vez atraigan a una multitud de juegos o tecnología.
    • La nueva generación ha visto suficientes películas de los 80 para sentir la herencia en esto.

    Creo que a los leales a la marca les encantará más. Se van a convertir en verdaderos evangelistas porque esto devuelve a la marca a su ADN legítimo. Es como estar en un concierto de Stevie Nicks y escuchar las notas iniciales de Dream, La multitud se vuelve loca.

    AMIN TODAI Fundador y director creativo de OneMethod Entonces: sin contexto sobre el “por qué” del cambio de marca, o cualquier trasfondo más amplio de la estrategia que se utilizó, diría que han hecho un muy buen trabajo al combinar la nostalgia con lo contemporáneo. Estoy recibiendo esas vibraciones de los años 70 con suficiente brillo de la nueva era para hacer que esto se sienta nuevo.

    Todos sabemos que las tendencias de diseño se ejecutan en ciclos, y ya puedo ver la próxima colaboración de kith (*) que se basa en esto, si es que Coca-Cola no les estaba pagando. Ja ja. En el mundo de hoy, la guerra de marcas de Coca-Cola versus Pepsi ya está cerrada y cargada para la mayoría de las personas de la generación del milenio en adelante.

    ¿Importa RC? Entonces, en última instancia, esto se reduce a influir en la Generación Z o incluso en la próxima Generación Alfa. Este guiño de marca a lo moderno-retro les dará un rico territorio de diseño con el que trabajar para esa “próxima generación”. ¿No era ese uno de sus lemas de la vieja escuela de todos modos? La clave será cuán creativamente aventureros serán con este cambio de marca.

    El diseño perezoso se basa en tropos nostálgicos para evocar emociones. Veamos qué hacen las agencias de Pepsi con esto para superarlo. (*) Kith, que viene de una vieja palabra alemana que significaba “conocidos”, remite en slang estadounidense a los amigos familiares, los vecinos y los parientes.

    ADRIANA IVORY Directora de diseño de The Garden, Toronto La principal conclusión del cambio de marca ―y de varias razones para los cambios― es que apoyarse en la equidad y la percepción del consumidor, además de inspirarse en el pasado, son opciones estratégicamente sólidas para un cambio de marca arraigado en la resonancia de la marca.

    El cambio de marca ha hecho un buen trabajo al equilibrar el deseo de rebobinar en un espacio de logotipo inspirado en la nostalgia con componentes de marca modernos y contrastantes. Esto es evidente desde la marca denominativa actualizada hasta la nueva y fresca versión de una clásica historia de color azul de Pepsi, una paleta que claramente se inclina hacia los tonos negros de la nueva lata “héroe” Zero Sugar.

    Dicho esto, me vienen a la mente algunas cuestiones de refinamiento y longevidad. El logotipo parece presentarse principalmente en aplicaciones en las que grita visualmente y se muestra en voz alta. Si bien eso es muy exitoso en términos de llamar la atención y reforzar la personalidad de la marca, ¿cómo se ve en un enfoque más sutil? ¿Cómo evoluciona esto más allá del lanzamiento del cambio de marca? También me pregunto sobre la consistencia en la aplicación y la naturaleza atemporal de elementos gráficos tan intensos y de alto contraste.

    Si bien está claro de dónde provienen ciertas opciones de diseño, que se inclinan por una marca audaz, enérgica y más enfocada digitalmente, al final del día también hay un tratamiento de estilo muy a la moda en ambas combinaciones de colores, azul vibrante y negro, como así como patrones vectoriales y degradados.

    Algunas preguntas/elementos para reflexionar: ¿cómo se desarrollarán todos estos estilos gráficos antiguos, pero nuevos, tras el primer año de lanzamiento? ¿Confiar en una paleta de colores tan fuerte y un sistema de diseño minimalista ayudará o perjudicará a la marca después de años de que los consumidores vean estos elementos? ¿Cómo se aplicará este tratamiento en diferentes puntos de contacto y aplicaciones en que las imágenes o el video serán el héroe frente a una textura detrás del tratamiento del logotipo? Al final, reconozco que nosotros, como diseñadores, estamos creando trabajos para llamar la atención y destacarnos en el mercado tal como es ahora, pero ¿qué significa eso para la expectativa de vida de los elementos de la marca que respaldan un cambio de marca? Por mi parte, estoy emocionada y curiosa por ver cómo evoluciona y crece este cambio de marca a lo largo de los años, en un mercado y una industria que evolucionan constantemente junto con él.

    STEPHANIE YUNG Directora de diseño de Zulu Alpha Kilo En primer lugar, ninguna empresa debe temer al cambio. Así que agradezco que después de quince años hayan decidido que era hora de un cambio. Conceptualmente, creo que lo que estaban tratando de lograr era acertado: optimizarlo en todos los medios y recordar, en mi opinión, su mejor logotipo, el de 1987 a 1997 (no estoy actualizada), al integrar el nombre de PEPSI en el núcleo del ícono del globo.

    Una especie de recuperación de sus orígenes. Me encanta que hicieran referencia a esos elementos de esa identidad y cambiaran a mayúsculas. Si el logo de Pepsi de 1950 y el logo de Pepsi de 1987 tuvieran un bebé, sería este. A nivel artesanal como diseñadora, me hubiera encantado ver un poco más de equilibrio en las formas de las letras en sí, pero no estoy segura de que cualquier lego lo vea, para ser honesta, ya que el efecto general es audaz y seguro.

    Si una mira el logotipo como una marca independiente, puede ser muy perspicaz y quisquilloso con ciertos detalles. Creo que la identidad realmente cobra vida a través de sus aplicaciones. Se ve extremadamente audaz y moderno, pero retro al mismo tiempo.

    Es interesante cómo la escala del logotipo puede crear un interés visual y un punto de vista a la par con la marca denominativa más popular de Coca-Cola. Puedo ver las latas sobresaliendo en el estante, y las aplicaciones como OOH y el movimiento son visualmente atractivas, lo cual agradezco. Disfruto que honre la marca icónica e histórica que es Pepsi y estoy feliz de verlos reclamar eso en este reinicio de diseño.

    NICOLE MASSARO Directora de diseño de 22Squared ¡Me encanta! Mientras la marca anterior carecía de personalidad, el nuevo logotipo es dominante, vivo y moderno, sin perder ninguno de los elementos clásicos que lo hacen Pepsi. El nuevo logo, y su escala, tiene mucha más presencia para atraer consumidores al producto.

    1. Definitivamente se siente clásico sin parecer un diseño que “retrocede”.
    2. El diseño moderno se ha apartado de la “publicidad suave” simple y austera de los primeros años, y me emocionó que Pepsi siguiera el ejemplo con este nuevo logotipo.
    3. ¡Qué ganas de verlo en las estanterías! GREG AUER Director creativo ejecutivo de Fusion92 and Mint Werx Personalmente, me gusta el nuevo logotipo y puedo ver cómo la simplicidad y la audacia de esta iteración de 2023 ayudarán a Pepsi a abrirse camino en el desordenado espacio digital.

    Similar a los autos restomod, el nuevo logotipo de Pepsi trae una versión moderna de un clásico estadounidense. Una marca segura como Pepsi es sabia para transformarse con los tiempos. Puedo ver aplicaciones de este logotipo renovado en muchas plataformas diferentes, desde un concierto de metaverso hasta una recompensa de videojuego para minoristas y más.

    1. El nuevo diseño del logotipo permitirá que mi “Generación Pepsi” se remonte mientras inspira a la “Generación Pepsi actual/próxima” a sentirse conectada con esta marca icónica.
    2. STEPHEN NIEDZWIECKI Cofundador de Yard NYC La nueva dirección tiene una audacia de la que la anterior había comenzado a carecer.

    Algunas de las nuevas adiciones de diseño, gráficos e imágenes le dan a la marca más formas de expresarse en diferentes plataformas y medios. Sin embargo, dicho esto, cuando vi por primera vez el nuevo logotipo, me hizo pensar en una marca de combustible de gas o energía, el logotipo de Obama y una sudadera que compré hace años en SXSW, que era un juego con el logotipo de Pepsi pero decía PEYOTE.

    1. Prefiero su uso en plano y digital con la adición de imágenes y gráficos que en la propia lata.
    2. Creo que el nuevo logotipo toma prestadas partes de logotipos del pasado, desde 1950 hasta 2007.
    3. La sensación de modernismo proviene de los gráficos que lo rodean o que están detrás.
    4. Es una desviación del logotipo más reciente, pero para el consumidor, aún se conectará, porque la nostalgia de las reiteraciones de logotipos anteriores está ahí para ellos.

    CARLOS ORTEGA Diseñador senior de McKinney Creo que se ve muy bien. Es audaz y encaja en el panorama actual de marcas heredadas, en que lo viejo es nuevo otra vez. Los colores y el tipo de letra se sienten nuevos y vibrantes, pero tiene un estilo retro distintivo que se remonta a su logotipo de los años 80 y 90.

    • Estamos viendo muchas marcas mirando hacia atrás en su historia visual y relanzando elementos de logotipos y marcas anteriores con actualizaciones modernas.
    • Burger King y Heinz son ejemplos recientes de marcas que recuperan el lenguaje visual antiguo y lo simplifican o, como lo llamó Heinz, “celebran la grandeza simple”.

    Creo que esto está en línea con algunos movimientos diferentes dentro de la marca que hemos estado viendo últimamente: uno de ellos es la propensión de Gen Z a apreciar las marcas heredadas con décadas de historia para aprovechar y alejarse de las marcas directas al consumidor que definieron hábitos de compra de los millennials,

    • Siento que la era posterior a covid conducirá a un renacimiento de marcas más antiguas que se restablecerán con audiencias más jóvenes.
    • La gente quiere sentirse segura y busca estabilidad, y las marcas más antiguas tienen la clara ventaja de tener prestigio entre los consumidores que buscan productos de consumo fiables y confiables.

    Sería inteligente que las marcas trajeran de vuelta elementos visuales que les recuerden a los consumidores su infancia, pero que se han actualizado en otras áreas, como colores y tipos de letra. No se está volviendo retro sólo para sacar provecho de la tendencia, sino para restablecer un favorito antiguo y confiable con el consumidor de hoy.

    Creo que Pepsi lo ha hecho bien. ZACK MCDONALD Chief creative officer de B-Reel Como un niño de los años 80, espontáneamente me gusta el nuevo diseño. Me alegro de que se hayan inspirado en su década ligeramente glamorosa en lugar de hacer una tesis sobre la proporción áurea. ¡Pulgares hacia arriba! NEIL COOPER Director creativo sénior y director de diseño de Wolff Olins Londres Me gusta mucho la nueva identidad de Pepsi.

    Es una marca audaz que se remonta a la herencia de la marca. Este “gran regreso a lo antiguo” es algo que estamos viendo cada vez más de las marcas recientemente, a medida que las marcas directas al consumidor inundan el mercado. Las marcas heredadas buscan reforzar su herencia, en lugar de reinventarse para sobresalir.

    ¿Qué significa el logo de Schweppes?

    La forma de la nueva botella se inspira en el modelo original en forma de bolo diseñado por Jacob Schweppe en 1783. Diseñada para mantener una óptima carbonización del producto. Su forma nos recuerda a la de una botella de champagne.

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